Бренд сонця та енергії – Sandora 30 років 

Бізнес PepsiCo в першу чергу орієнтований на споживача, тому в Sandora нові смаки народжуються з глибокого розуміння його очікувань, емоційного контексту та цінностей. Ми поєднуємо аналітику ринку, інсайти, креатив маркетингу та експертизу R&D. Саме цей системний підхід і дух дослідництва дозволяють бренду залишатися серед лідерів за показником Brand I Love (улюблений бренд – ред.) та розширювати смакові горизонти українців. Окремий виклик – очікування «здивуй мене». Сучасний споживач стає дедалі більш вибагливим: навіть у класичних смаках він шукає нових поєднань і яскравих вражень, сміливих та ЩЕ смачніших комбінацій.

Як лідер за атрибутом «бренд, що задає тренди»* (за даними дослідження Kantar Brand Health Tracking, Oct’25*), ми не лише реагуємо на ринкові запити, а намагаємося формувати тенденції в соковій категорії. Це надихає на більш концептуальні запуски. Так під впливом культури AFH (Away From Home – споживання поза домом: кафе, ресторани, бари – ред.) минулого року з’явилася «Коктейльна колекція» і стала запрошенням у світ міксології, надаючи споживачам можливість створювати власні різномантні коктейлі вдома. 

Працюючи на заводі Sandora понад 26 років, я переконався, що для мене робота тут – це передусім про стабільність. Це справді одне з найкращих підприємств, і ключове тут – люди.

І саме вони формують особливу атмосферу. В PepsiCo панує культура довіри, поваги та відповідальності, де кожен розуміє свій внесок у спільний результат. Особливо це відчувається у складні періоди, коли колеги не залишаються осторонь, а готові підставити плече, допомогти порадою чи конкретною дією. Нас об’єднує спільна мета, професійність і розуміння: разом будь-які виклики долати легше. Саме завдяки цій згуртованості та вірі в результат команда продовжує рухатися вперед і розвиватися.

Для нас якість – це безумовне зобов’язання і частина культури. Вона починається з високих вимог до сировини, як локальної, так і імпортованої. Якість формується людьми – їхньою відповідальністю та гордістю за кожний продукт – і підсилюється сучасними виробничими технологіями.

Команда PepsiCo щодня доводить, що справжня якість не визнає компромісів. Ми працюємо за високими міжнародними стандартами і знаємо, що виклики можуть змінювати реальність, але не наші принципи. Бо за кожним пакетом сока стоїть довіра мільйонів споживачів, – і це наша відповідальність уже 30 років.

Під час тимчасової відсутності бренду на полицях ми стикнулися з чітким запитом споживачів – повернути улюблені смаки, які були доступні до війни. У першу чергу ми відновили базовий асортимент, що формує основу сегменту щоденного споживання (смаки «яблуко», «виноград», «томат» – ред.), а також ексклюзивні та нішеві смаки, які стали візитівкою бренду та беззаперечною конкурентною перевагою – смаки «Сицилійський апельсин», «Лимон», «Вишня» тощо. 

Водночас споживачі продовжували згадувати смаки, що раніше були представлені в лінійці – Томат Пікантний, Грейпфрут та інші. Ми швидко реагували на цей запит і поступово повертали їх до оновленого асортименту. Найбільш знаковим етапом стало повернення Sandora Апельсин. 100% натуральний сік – візитівка бренду і легендарний смак. Цей продукт займає значну частку як у нашому бізнесі, так і на ринку соків загалом. Втім, під час повернення ми стикнулися зі стрімким зростанням вартості апельсинової сировини – двозначними темпами, що було зумовлено глобальними кліматичними умовами, критичною ситуацією з врожаями, погіршенням якості тощо. Наша принципова позиція полягала в тому, щоб зберегти смак-ікону без змін у рецептурі, навіть за умови вищої ціни. Адже для справжніх амбасадорів апельсинового смаку якість є визначальною. 

Сік Sandora багато років сприймається як своєрідний стандарт якості. У ресторанному бізнесі це має особливе значення: ми відповідаємо за кожну позицію, яку пропонуємо гостям, тому працюємо лише з тими брендами, в яких впевнені. 

Для мене ключовими є три речі: стабільна якість продукту, передбачуваність смаку від партії до партії та широкий асортимент. Але є ще один, не менш важливий показник – реакція гостей. І вона дуже показова: коли у меню є Sandora, це одразу викликає довіру. Водночас сила бренду – не лише у стабільності. Sandora розвивається, пропонує нові смаки, експериментує, залишається сучасною. І при цьому не втрачає головного – надійності продукту. Саме ця комбінація стабільності та розвитку і дозволяє бренду залишатися актуальним протягом десятиліть.

Соки Sandora протягом багатьох років демонструють стабільну якість, широкий вибір смаків і форматів, які обирають відвідувачі кінотеатрів Multiplex. Наша багаторічна співпраця є підтвердженням надійності бренду та його здатності відповідати очікуванням споживачів.