На початок 2026 року бізнес, який турбується про довкілля, громади та людей, – вже не тренд, а норма та глобальний стандарт, підкріплений регуляторними вимогами та очікуваннями клієнтів. Крім того, чим ближче стає Україна до ЄС, тим частіше публічно згадують європейські вимоги до бізнесу щодо відповідності ESG-критеріям щодо сталості та етичної діяльності компаній
Проте на практиці виникає запитання: як оцінити, чи компанія справді досягла прогресу у сталих практиках, а не обмежилася деклараціями? Одним із таких інструментів у світі є незалежна сертифікація B Corp, яка комплексно оцінює вплив бізнесу на довкілля, людей і громади.
Ще понад 10 років тому цей шлях обрала компанія Danone, а у листопаді 2025-го вона стала повністю сертифікованою B Corp на глобальному рівні – через сертифікацію усіх бізнес-підрозділів, включно із «Данон Україна». Що таке B Corp, чому саме її обрала Danone та в яких випадках компаніям варто замислитися над таким підходом – у матеріалі.
Що таке B Corp
B Corp (від Benefit Corporation) – міжнародна сертифікація для компаній, що поєднують прибутковість із користю для людей, громад і довкілля. Вона вже охоплює понад 10 000 компаній у більш ніж 100 країнах світу. Крім Danone, сертифікацію також отримували Patagonia, Ben & Jerry’s, Allbirds, The Body Shop та багато інших – від стартапів до глобальних корпорацій.
Віктор Піддубний,
директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна»
Така сертифікація дає сигнал зовнішньому світу, що ця компанія має певний моральний компас, орієнтир, і з нею можна працювати. Бо зрозуміло, яким стандартам вона відповідає.
Для її отримання компанія проходить незалежну оцінку за п’ятьма напрямами: прозорість управління, турбота про працівників, підтримка громад, відповідальність перед клієнтами, турбота про довкілля. Оцінку проводить B Lab – міжнародна некомерційна організація, створена у США у 2006 році, яка просуває ідею бізнесу як «сили добра», що поєднує прибутковість із користю для суспільства. Аби отримати сертифікацію B Corp, понад 200 представництв Danone у більш як 60 країнах проходили відповідний аудит, і Данон Україна – не виключення.
За аудитом стояла величезна робота та були задіяні майже усі підрозділи в компанії. Іноді було достатньо просто відповіді на запитання в опитувальнику, але частіше потрібно було надавати певні підтверджуючі документи, політики, які доводять наявність задекларованих практик.
«Наприклад, ми надавали підтвердження того, як ми оцінюємо працю людей, як ми її оплачуємо і як ми можемо довести, що навіть наші партнери та наші постачальники дотримуються певних стандартів з оплати праці та забезпечення безпеки працівників», – пояснює Віктор Піддубний, директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна».
Від екологічних практик і підтримки громад до умов на виробництві, забезпечення харчової безпеки та залучення локальних постачальників і дотримання стандартів прозорого управління – оцінка охоплює всі аспекти діяльності «Данон Україна» і тривала більше пів року. Мінімальний поріг для отримання сертифікації – 80 балів, середній результат компаній у світі, які проходять оцінку, становить близько 50,9. «Данон Україна» отримав 102 бали та був сертифікований як відповідальний бізнес, попри усі виклики ведення бізнесу під час війни, знайомі всім підприємствам, що продовжують працювати в Україні.
Віктор Піддубний,
директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна»
Є багато факторів, які допомогли сертифікації. Передусім це внутрішня культура і наша віра в те, що робота бізнесу повинна мати якщо не позитивну віддачу, то хоча б нейтральний вплив на довкілля. Також це підтримка громад і робота з локальними постачальниками, наприклад, з фермерами, які постачають молоко. І це хороша організованість процесів самого бізнесу.
Ще один важливий фактор — згуртованість команди, яка дала можливість швидко надавати B Lab усю інформацію та пройти таку масштабну оцінку ефективно.
Навіщо це українському бізнесу
Для компаній, які дотримуються практик сталого бізнесу, отримання такої сертифікації має не тільки репутаційний ефект, але і практичну цінність. Аудит дозволяє перевести задекларовані цінності у вимірювані показники та задає чітку рамку для оцінки управління, соціального та екологічного впливу. Навіть якщо компанія не готова офіційно запускати процес оцінки, вона може завантажити зразок анкети на сайті B Corp та провести самооцінку.
Це ефективний інструмент для бізнесів, які хочуть зрозуміти свої сильні та слабкі сторони, провести ревізію внутрішніх документів і визначити, з чого почати рух до більш відповідальної моделі роботи, узгодженої з міжнародними стандартами та вимогами сталого розвитку.
Віктор Піддубний,
директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна»
Коли ви отримаєте результат на основі ваших відповідей, ви побачите свій потенційний бал і зрозумієте, де вам треба змінити внутрішні процеси та підходи, а де у вас все добре.
Це також важливо у довгостроковій перспективі з огляду на рух України до ЄС, де вимоги щодо ESG суттєво вищі. Навіть якщо сьогодні ваш бізнес не зобов’язаний подавати CSRD-звітність, реалії такі: великі європейські клієнти вже несуть відповідальність за весь ланцюг постачання.
Це означає, що завтра вони можуть прийти до українських постачальників із конкретним запитом: «Покажіть та підтвердіть документально, як ви ставитеся до людей, громади, довкілля». Сертифікація допомагає спростити процес надання підтверджень для європейських партнерів. Так само відданість компанії принципам сталого розвитку може бути важлива і суто для діяльності в Україні, особливо при пошуку співробітників. Все більше людей при пошуку місця роботи звертають увагу не тільки на ділову, але і на соціальну діяльність компанії – яку підтримку та кому надає бізнес, наскільки системно, наскільки етично ставиться до співробітників.
«Все зводиться до того, що компанія повинна розуміти власну стратегію розвитку і їй слідувати. Турбота про середовище, у якому ми працюємо, та про людей створює сталу модель розвитку. Тому завдання не в тому, щоб максимізувати прибуток одномоментно, а в тому, щоб компанія існувала довго і генерувала прибуток протягом тривалого часу, що і забезпечують сталі принципи бізнесу», – зазначає директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна».
До того ж така сертифікація може позитивно вплинути на можливості із залучення додаткового фінансування. Сертифікація – це незалежне публічне підтвердження, що компанія:
працює прозоро;
дотримується етичних і екологічних стандартів;
відповідально ставиться до працівників і громад.
Фактично, це зовнішній індикатор надійності: компанія виглядає більш зрозумілою та передбачуваною для партнерів. Це може спростити старт переговорів, зменшити обсяг додаткових перевірок з боку міжнародних корпорацій і скоротити час, потрібний для ухвалення рішень.
Віктор Піддубний,
директор з фінансів та бізнес-результативності «Данон Україна»
Сертифікація – це не лише «знак якості», але і відповідальність, бо ви справді повинні відповідати всім нормам і критеріям, які стоять за нею. Також ви маєте розуміти, що далі, як ви хочете її використати і як ви хочете розвивати внутрішні культурні аспекти навколо неї.
Сертифікація відповідального бізнесу це здобуток, але також – відправна точка, яка відкриває можливість для компаній ставати кращими версіями себе.
