Український продукт має викликати справжній споживчий азарт. Саме з такою ідеєю бренд преміальної косметики Mesonia вийшов на ринок два роки тому.
Цьому передували понад шість років досліджень і тестувань у власному R&D-центрі, пошук ефективних формул та рішень.
«Мені неодноразово казали, що простіше привезти продукт із Китаю і наклеїти власну етикетку, – каже Софія Дуйко, CEO та співзасновниця компанії. – Але я обрала створювати косметику тут, на власному виробництві, і щодня доводити, що українська якість може гідно конкурувати на світовому рівні».
Сьогодні Mesonia – це понад 300 одиниць товарів для жінок, чоловіків і дітей. Бренд відкрив шоуруми у Києві, Львові та Буковелі й готується до міжнародної експансії – зокрема, до запуску простору в Нью-Йорку. Про те, як створюється український б’юті-продукт преміального рівня і які принципи лежать в основі бренду, Софія Дуйко розповідає для Forbes BrandVoice.
Довідка про компанію
Мезонія (Mesonia) – український бренд преміальної доглядової косметики, заснований родиною Дуйко. Бренд позиціонує себе як «перфекціоністи в косметиці» з акцентом на науковий підхід та інноваційні формули.
Виробництво розташоване під Києвом на власному заводі, сертифікованому за міжнародними стандартами. У розробленні використовують преміумінгредієнти від постачальників зі Швейцарії, Німеччини, Іспанії та США (дані компанії).
Зроблено в Україні
Mesonia – це сімейний бізнес. Ми з командою створюємо продукт, за який відповідаємо власним ім’ям, і компанію, яка залишиться моїм дітям. Назву бренду придумав мій чоловік, який часто називає мене «моя Соня». З цього особистого звернення народилася Mesonia – таким чином навіть у назві закладена турбота, близькість і особистий зв’язок.
Згодом органічно «дописався» ще один сенс. У косметології «мезо» означає доставку активних компонентів максимально глибоко у шкіру – туди, де вони працюють найефективніше. І саме так ми підходимо до продукту – щоб активи давали максимальний результат. У якийсь момент усе склалося в один пазл – і назва, і філософія, і сам продукт.
Водночас ми працюємо не лише з продуктом, а й зі сприйняттям. Я хочу зламати стереотип про те, що українське означає менш якісне.
Саме тому ми піднімаємо планку, а наші вимоги до якості вищі за стандартні. У той момент, коли людина вперше бере наш продукт у руки, ми маємо перевершити її очікування – бути не просто на рівні, а навіть трохи кращими за умовний «ідеальний французький крем».
Для цього ми поєднуємо науковий підхід із сучасними технологіями виробництва. І коли на старті ми проходили всі необхідні сертифікації, навіть лабораторії, які роками працюють із міжнародними брендами, відзначали, що рідко бачать продукти з такою концентрацією активів.
Лабораторія бренду преміальної косметики Mesonia
Принцип «економічного егоїзму покупця»
Сьогодні у структурі наших продажів частка України та міжнародних ринків розподілена майже порівну, але ми плануємо збільшити український сегмент до понад 70%. Втім, я добре усвідомлюю, що Україна – надзвичайно складний ринок. Іноді мені простіше продавати у США чи Європі, ніж переконати українського споживача, що наш крем кращий за імпортний.
Саме тому ми керуємося принципом «економічного егоїзму покупця»: прагнемо, щоб український споживач обирав наш продукт не з патріотичних почуттів, а тому, що він дійсно ефективний і вартий своєї ціни.
Наприклад, одна з наших ключових розробок – сироватка з пептидами. Йдеться не просто про трендовий інгредієнт, а про актив, який працює з м’язовою системою: проникає глибше і допомагає розслабленню м’язів, створюючи ефект, близький до ботулінотерапії. Для нас принципово важливо було знайти саме той пептид, який дійсно працює, і інтегрувати його у власне виробництво.
Сироватка з Ботокс-ефектом від зморшок, регенерація на клітинному рівні з BeBebiome та Пептидами
Інший приклад – каолін, який ми використовуємо у своїх продуктах. Це не базова «аптечна глина», а високоочищений компонент власного виробництва, який проходить складні етапи обробки, зокрема електроліз. Завдяки цьому активні частинки краще взаємодіють зі шкірою і підсилюють дію інших інгредієнтів.
Каолінова Зелена Маска для очищення та освітлення з Хлорофілом
У наших формулах також використовуються омега-комплекси – суміші незамінних жирних кислот, а також високі концентрації гіалуронової кислоти. Усе це працює на регенерацію, глибоке зволоження та антивіковий ефект для різних типів шкіри.
Шлях клієнта у Mesonia
Для нас важливо, щоб робота з клієнтом починалася не з продукту, а з розуміння його потреб. Тому в шоурумах Mesonia ми стартуємо з безкоштовної діагностики шкіри на спеціальному аналізаторі. Це апарат американського виробництва, створений на багаторічних дослідженнях і технологіях штучного інтелекту.
Безкоштовна діагностика шкіри на спеціальному аналізаторі в шоурумах Mesonia
Він оцінює стан шкіри за 12 параметрами, використовуючи різні типи сканування. Зокрема, UV-метод – перевірку шкіри під ультрафіолетовим світлом, яке дає змогу побачити ушкодження та особливості, непомітні неозброєним оком. Інші технології аналізатора допомагають оцінити глибину зволоження, стан пігментації, еластичність і рівень активації клітин.
Завдяки цьому ми отримуємо повну картину стану шкіри і можемо персоналізовано підібрати догляд саме під потреби клієнта. Після діагностики система формує рекомендації: що саме потрібно тут і зараз, щоб покращити стан шкіри. Ми підбираємо засоби з урахуванням індивідуальних показників. Це можуть бути продукти для делікатного очищення, пептидні сироватки й інші засоби для подальшого відновлення.
У систему аналізатора інтегрована вся продуктова лінійка Mesonia, тому клієнт одразу отримує персоналізований підбір продуктів. Далі я як спеціаліст коригую ці рекомендації, і вже на основі цього ми пропонуємо апаратні косметологічні процедури, якщо вони дійсно потрібні.
Такий підхід дозволяє нам будувати довгострокову роботу з клієнтом через довіру і результат.
Парфуми як новий рівень
Цьогоріч ми плануємо розширити продуктову лінійку і запустити виробництво парфумерії. Розробленням ароматів займається мій чоловік Андрій Дуйко разом із технологом. Для нас важливо, щоб новий продукт став продовженням філософії бренду, тому ми створили нішевий аромат зі стійким, глибоким і вишуканим звучанням – таким, який одразу викликає емоцію.
Для цього ми ретельно підбирали компоненти з усього світу – від Швейцарії та Великої Британії до Індії. Кожен інгредієнт тестувався на поєднання з іншими, щоб створити збалансований, гармонійний аромат, який водночас відчувається дорогим, природним і «не хімічним».
Парфуми Mesonia – це логічне продовження нашої стратегії: розширювати категорії, але зберігати головне – якість, яка формує довіру споживача.
