От рэп-мюзикла в YouTube до выручки 70 млн грн. Агентство «Купол» сделало из проекта МУР системный бизнес. Как зарабатывают создатели хита «Ты [Романтика]»

«Если бы в начале 2024 года мне сказали, что МУР будет ездить во всеукраинские туры, выступать в Stereoplaza и партнериться с Bolt и «Аврора», я бы попросил меня разбудить», – говорит соучредитель проекта МУР Николай Шмундир, 22. МУР – авторы рэп-мюзикла о Расстрелянном возрождении «Ты [Романтика]», который в марте 2024-го произвел фурор в украинском YouTube и собрал более миллиона просмотров на платформе. Общее количество прослушиваний МУР на стримингах в 2024 году составило 17 млн, по данным проекта. Потенциал «Ты [Романтика]» быстро рассмотрел продюсер Антон Азизбекян, 44. Он помог создать на основе YouTube-мюзикла спектакль, обеспечивший МУР десятки тысяч зрителей и десятки миллионов выручки. За продвижение проекта взялась PR-специалист Иванна Гавлюк, 32, которая помогла стать звездой ветерану и «холостяку» Александру Терену. Весной 2025-го в портфолио МУР – четыре альбома, более полусотни сыгранных спектаклей и фильм-спектакль, который выйдет в прокат 10 апреля. «Если бы не Иванна и Антон, мы бы никогда в жизни не были таким проектом, каким есть сейчас», – говорит Шмундир. На чем построен успех МУР и сколько проект приносит учредителям? Новый уровень амбиций. Как построено сотрудничество МУР и «Купола» «Послушал первые 20 минут альбома, и стало понятно, что это хитяра», – признает о «Ты [Романтика]» Азизбекян, который до 2022-го продюсировал группу «Ляпис Трубецкой». С творчеством МУР продюсера познакомила подруга и актриса Елена Кравец, ставшая приглашенным голосом проекта. Команда искала организатора для первого концерта «Ты [Романтика]» – звезды сошлись. По замыслу фронтмена МУР Александра Хоменко, концерт-презентация альбома должен был состояться в киевском Доме архитектора. Азизбекян предложил дебютировать со спектаклем на вчетверо большей площадке. «Спорили на бутылку вина, что продадим Октябрьский [дворец] за день», – вспоминает продюсер. Он выиграл спор. 2000 билетов на премьеру мюзикла «Ты [Романтика]» в марте 2024 года разошлись за 15 часов. Еще через два дня МУР продали зал во Львове и дополнительный концерт в Киеве. «Антон продал спектакль, которого тогда еще не существовало», – говорит Гавлюк, взявшая на себя PR проекта. До «Купола» она работала с певицей Алиной Паш. Перед Гавлюк стояла нестандартная задача – пиарить событие, которое уже было распродано. Ход оказался удачным. «Мы начали ассоциироваться с аншлагом, а билеты на будущие спектакли стали еще более востребованными», – отмечает Азизбекян. У МУР и «Купола» был месяц на сценарий, хореографию, кастинги, разработку костюмов и декораций для премьеры. «Доставали и свои деньги», – отмечает Азизбекян, координировавший производство спектакля и приведший в проект художницу по костюмам Лесю Патоку, технического директора Константина Луканина и других профессионалов. Эксклюзивным билетным партнером стала компания Concert.ua Дмитрия Феликсова, проавансировавшая спектакль. В рамках первого тура спектакль «Ты [Романтика]» показали в 24 городах Украины, несколько представлений – в Киеве. 27 спектаклей посмотрело 30 000 зрителей. Тур собрал 23 млн грн и более 3 млн грн на дроны для 3-й ОШБр. «Совершенно не были готовы к этому морально, – говорит Шмундир. – Антон и Иванна очень усилили команду и уровень амбиций». «Купол» подписывает с создателями проектные контракты. За творчество отвечает команда МУР, в то время как администрирование, партнерство, маркетинг и продажи – зона ответственности агентства. В течение 2024-го «Купол» продвигал Александра «Терена» Будька и его YouTube-проект «Отвал ног», сделав ветерана медийной звездой. «Беремся только за важные социокультурные проекты», – отмечает Гавлюк. Сколько зарабатывает МУР 95% дохода МУР обеспечивает концертная деятельность, сообщает Азизбекян. В 2024 году группа продала около 70 000 билетов – результат двух туров «Ты [Романтика]» и около десятка меньших концертов. Годовая выручка проекта составила 70 млн грн, по словам Азизбекяна. Маржинальность концертного направления продюсер не раскрывает. МУР и «Купол» делят между собой прибыль от представлений. «Прибыль достойна, но и тратим много: команда тура – это более 40 человек, всем актерам и подрядчикам платим по рынку», – говорит Азизбекян. Только день репетиций в Жовтневом дворце обходится в 150 000 грн, добавляет продюсер. Финансировать проект помогают партнеры – компании Bolt и «Аврора». За 2024 год Bolt поддержал МУР на сумму около 1 млн грн, рассказывает маркетинг-директор компании в странах Центрально-Восточной Европы и Азии Сергей Костя. Bolt, в частности, вкладывается в производство образовательных видео МУР. Партнерские проявления – сообщения в соцсетях, видео, афише – обеспечили компании более 8 млн охватов, по данным Bolt. «Аврора» – партнер МУР с мая 2024 года. К примеру, благодаря компании на спектакль «Ты [Романтика]» в Харькове можно было прийти бесплатно. «Было очень важно рассказать об этой странице истории (Расстрелянном возрождении) всей стране», – комментирует руководитель направления коллабораций «Аврора» Денис Твердохлеб. Компания финансировала и другие представления тура в небольших городах – без поддержки партнеров выступления в ряде регионов не окупились бы, отмечает Азизбекян. «Позиция Саши [Хоменко] такова: или мы повсюду показываем полноценный спектакль с балетом на 12 человек и декорациями, или делаем это только в Киеве», – говорит он. Билеты на представления МУР в столице продавались от 700 до 2100 грн, в других городах диапазон цен был 500–1000 грн, отмечает Азизбекян. На стримингах МУР получили 17 млн прослушиваний в год. По договоренности с артистами «Купол» не влияет на финрезультат на платформах. Доход от этого направления составляет до 2% от общего, говорит Азизбекян. «Это небольшие деньги, из них МУР оплачивают офис и студию», – добавляет продюсер. В планах команды – зарабатывать на лекциях и корпоративах. Первый заказчик – компания Vodafone, уверяет Азизбекян. На декабрьскую лекцию МУР «Украина или Малороссия» в Одессе пришли 350 человек. «Рассказывали о том, почему классно убивать в себе русофила и становиться русофобом», – говорит придумавшая формат Гавлюк. Билеты на событие стоили 500 грн, выручка составила 175 000 грн, по подсчетам Forbes Ukraine. Коллаборация с Film.ua и новое представление. Каково будущее у проекта Второй авторский альбом МУР Pax Romana о Римской империи вышел в декабре 2024 года. Голосами альбома стали, в частности, украинская порноактриса Nancy Ace и основатель пиар-агентства Gres Todorchuk Ярослава Гресь. Альбом не вызвал хайпа, но благодаря органическому продвижению собрал 1,5 млн прослушиваний за два месяца, отмечает Гавлюк. В феврале 2025 года МУР собрали свою рекордную площадку – на концерт Pax Romana в Stereoplaza пришли 3800 человек. «Заработали немного, зато получили несколько оффер от больших музыкальных фестивалей», – говорит Азизбекян. Летом МУР будет выступать на сцене Atlas Festival в ТРЦ Blockbuster Mall. Первый мюзикл МУР в скором времени можно будет посмотреть на больших экранах. Лента «МУР. Ты [Романтика] в кино» выйдет в прокат 10 апреля. Киноверсию спектакля сняли на производственных мощностях компании Film.ua – понадобилось два дня и 12 камер. Бюджет фильма – около 4 млн грн, это деньги МУР, отмечает Азизбекян. За неделю до проката выкуплено 4300 билетов на фильм, некоторые залы близятся к солдауту, сообщают в пресс-службе Film.ua. «Благодаря сценической версии у нас сформирована зрительская база: за год спектакль увидели более 60 000 человек», – комментирует продюсер Film.ua Кирилл Горобец. После проката фильм также можно будет посмотреть на Netflix. Премьера нового мюзикла состоится 22 августа, его тематику команда не раскрывает. В производство спектакля инвестировала Concert.ua Феликсова. «Это новый уровень продакшена, вложенных ресурсов и серьезности темы – даже понадобились юридические консультации», – интригует Азизбекян.