Украинский рынок игрушек существует в условиях демографического спада и почти полной зависимости от импорта. Кто из локальных производителей все еще способен удерживать позиции и благодаря чему?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Объем рынка игр и игрушек в 2025 году – $0,7–0,9 млрд, 95% товаров на нем – продукция из-за границы, по оценке аналитического отдела Forbes Ukraine. Основной поставщик – Китай, на который приходится почти 70% импорта.
«Сознательно заняли нишу крупногабаритной игрушки – фактически единственный сегмент, где мы можем конкурировать с Китаем по цене: логистика больших изделий съедает значительную часть их ценового преимущества», – говорит директор «Вип-Тойс» Роксолана Вакуленко. Впрочем, даже это преимущество постепенно исчезает. Рост стоимости энергоносителей и логистики повышает себестоимость украинского производства, а расходы на доставку крупногабаритных товаров в Украине и Европе иногда превышают стоимость самого продукта, отмечает она.
