Украинский рынок игрушек существует в условиях демографического спада и почти полной зависимости от импорта. Кто из локальных производителей все еще способен удерживать позиции и благодаря чему?
Новое приложение: вовремя о главном без чужих алгоритмов
Мы предлагаем концентрат бизнес-знаний по более чем 40 направлениям. В приложении удобно читать или слушать Forbes Ukraine в любых условиях, даже офлайн
Объем рынка игр и игрушек в 2025 году – $0,7–0,9 млрд, 95% товаров на нем – продукция из-за границы, по оценке аналитического отдела Forbes Ukraine. Основной поставщик – Китай, на который приходится почти 70% импорта.
«Сознательно заняли нишу крупногабаритной игрушки – фактически единственный сегмент, где мы можем конкурировать с Китаем по цене: логистика больших изделий съедает значительную часть их ценового преимущества», – говорит директор «Вип-Тойс» Роксолана Вакуленко. Впрочем, даже это преимущество постепенно исчезает. Рост стоимости энергоносителей и логистики повышает себестоимость украинского производства, а расходы на доставку крупногабаритных товаров в Украине и Европе иногда превышают стоимость самого продукта, отмечает она.
