Український ринок іграшок існує в умовах демографічного спаду і майже повної залежності від імпорту. Хто з локальних виробників досі здатен утримувати позиції і завдяки чому?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Обсяг ринку ігор та іграшок у 2025 році – $0,7–0,9 млрд, 95% товарів на ньому – продукція з-за кордону, за оцінкою аналітичного відділу Forbes Ukraine. Основний постачальник – Китай, на який припадає майже 70% імпорту.
«Свідомо зайняли нішу великогабаритної іграшки – фактично єдиний сегмент, де ми можемо конкурувати з Китаєм за ціною: логістика великих виробів зʼїдає значну частину їхньої цінової переваги», – каже директорка «Віп-Тойс» Роксолана Вакуленко. Втім, навіть ця перевага поступово зникає. Зростання вартості енергоносіїв і логістики підвищує собівартість українського виробництва, а витрати на доставку великогабаритних товарів в Україні та Європі інколи перевищують вартість самого продукту, зазначає вона.
