«Присутність нашого бренду на Близькому Сході може підняти Україну на новий рівень на світовій модній карті», – Ельвіра Гасанова, дизайнерка

Окрім участі в церемонії, команда GASANOVA організувала тимчасовий простір продажу та презентації колекції (pop-up), а також пресдень для локальних медіа та клієнтів. 

Такий формат дав нам змогу краще відчути енергію ринку Близького Сходу, а відвідувачам – ближче познайомитися з філософією бренду та якістю наших виробів,

Ельвіра Гасанова. дизайнерка та засновниця компанії

Про розширення присутності української моди на Близькому Сході Ельвіра Гасанова розповіла в інтерв’ю Forbes BrandVoice.

Про Ельвіру Гасанову

Ельвіра Гасанова – українська дизайнерка, засновниця брендів жіночого одягу GASANOVA (2013) та Damirli (2021). У колекціях надає перевагу незвичайному крою, розкішним тканинам та вишивці кристалами Swarovski. Щороку представляє нові колекції в межах Ukrainian Fashion Week. 

Вбрання дизайнерки обирають світові зірки, серед яких Періс Гілтон, Мей Маск, Джіджі Гадід, члени родини Кардаш’ян та інші знаменитості (дані компанії). Прихильницею бренду GASANOVA є перша леді України Олена Зеленська, а Damirli – боксер Олександр Усик.

Читати більше Згорнути

Які нові можливості для бізнесу відкрила для вас поїздка на церемонію «Жінка року»?

Ми отримали кілька бізнес-консультацій від локальних експертів, що допомогло зрозуміти, як правильно заходити на ринок Близького Сходу. Тепер у нас є чітке бачення: з ким працювати, які формати найефективніші та як адаптувати комунікацію для цього ринку.

Також ми зустрілися з постійними клієнтами, які вже кілька років замовляють GASANOVA. Було дуже зворушливо бачити, як український бренд став частиною їхнього стилю. У Дубаї на нас чекали, тож ми багато спілкувалися, ділилися враженнями та обмінювалися ідеями.

Одним із важливих моментів стала зустріч із Табіндою Санпал, CEO та засновницею Anaxcapitalfm, яка як ніхто інший уособлює клієнтку GASANOVA. Її присутність на GALA-вечері мала особливе значення для нашої команди.

Що стало ключовим моментом під час події?

Ключовим моментом стало те, що GASANOVA в Дубаї сприйняли не як новий бренд, а як зрілого гравця haute couture – тобто в сегменті елітної дизайнерської моди – із власною ідентичністю. Реакція гостей і запити на приватні замовлення підтвердили: бренд говорить універсальною мовою розкоші й сили, що зрозуміла міжнародній аудиторії.

Що найбільше вас надихнуло за цей час?

Дубай вражає масштабом, швидкістю розвитку та відчуттям нескінченних можливостей. Це місто, де немає меж – ні в архітектурі, ні в амбіціях людей. Тут цінують естетику, увагу до деталей і розкіш, але водночас шукають справжність. 

Саме тому український бренд із чіткою ідентичністю, власним стилем і увагою до якості здатен завоювати свою аудиторію в країнах Близького Сходу.

Як естетика Gasanova поєднується з культурою Близького Сходу?

Ми дійсно відчуваємо гармонію між брендом та культурою Близького Сходу. GASANOVA – це про силу, жіночність і внутрішню гідність. Саме ці якості близькі жінкам регіону, які сьогодні формують майбутнє бізнесу, культури, інновацій та суспільних змін.

Водночас ми прагнемо популяризувати українське: протягом останніх років Україна показує світу свій незламний характер і щиру душу.

Я впевнена, що присутність GASANOVA на Близькому Сході може підняти Україну на новий рівень на світовій fashion-карті та стати синонімом елегантності у світі.

Чи є вже конкретна стратегія для розвитку бренду в регіоні?

Ми повернулися з ясним розумінням – куди йдемо, з ким і навіщо. І найцінніше те, що поруч із нами є люди, які вірять в український бренд на рівні світових стандартів.

Ми готуємо масштабну колаборацію з представниками Королівської родини.

Для нас цей проєкт важливий не лише з точки зору естетики, а й з культурної точки зору, адже ми прагнемо показати, як українська мода може звучати на глобальному рівні. 

Крім цього, ми плануємо розвивати присутність у регіоні через спеціальні простори для презентацій колекцій та співпрацю з місцевими платформами у сфері моди.

Як відрізняються вподобання клієнтів у регіоні порівняно з Європою або Україною?

Клієнт у Дубаї набагато сміливіший у виборі образів. Тут цінують виразні силуети, ручну роботу, каміння та декоративні деталі. Попит зосереджений на вечірніх і подієвих образах, а також на так званих statement-pieces – виразних, акцентних речах – та обмежених колекціях.

У Європі колекції оцінюють за стриманістю, практичністю та мінімалізмом. А в Україні покупці шукають емоційний зв’язок із брендом і дизайнером. 

Для Дубая GASANOVA органічна саме завдяки couture-ДНК і сильній жіночності образів.

Як вимірюватимете успіх?

Ми оцінюємо успіх комплексно: продажі важливі, але не єдині. Для нас також має значення впізнаваність бренду в регіоні, публікації в локальних модних медіа, кількість приватних примірок, нових замовлень і повторних клієнтів. 

Окремо ми відстежуємо інтерес до бренду з боку партнерів і преміумальних платформ.

На який середній обсяг продажів у регіоні ви розраховуєте?

На початковому етапі ми працюємо з капсульними колекціями та тимчасовими шоурумами. Середній чек у регіоні значно вищий, ніж у Європі чи Україні, і становить кілька тисяч євро.

У перспективі ми бачимо потенціал досягти річного обороту в понад кілька мільйонів доларів – за рахунок вечірніх колекцій та індивідуальних замовлень клієнтів.

Чи плануєте відкрити постійний шоурум або магазин у регіоні? 

Так, ми розглядаємо відкриття постійного шоуруму в Дубаї, але лише після повноцінного тестування ринку через тимчасові pop-up-формати та приватні демонстрації закритих колекцій для обраних клієнтів. 

Для нас важливо зберегти ексклюзивність і правильний контекст бренду, тому ми рухаємося поступово й стратегічно.