Останніми роками альпінізм стає потужним джерелом натхнення для преміальних брендів – від годинників і одягу до автомобілів і навіть вина. Яскравий приклад – ігристе вино Mer de Glace, назване на честь одного з найбільших льодовиків Французьких Альп, довжиною близько 7 км. Чому саме цей льодовик став джерелом натхнення для виноробів? Про це – далі у матеріалі.
Що об’єднує альпіністів і підприємців
Офіційною точкою відліку альпінізму вважається 1786 рік, коли двоє французів – лікар і кристалограф – уперше підкорили гору Монблан. А вже в 1950-му Моріс Ерцоґ і Луї Лашеналь першими зійшли на восьмитисячник – Аннапурну. Їхнє сходження без GPS і сучасного спорядження стало класичним кейсом лідерства і командної роботи. Попри те, що Ерцоґ втратив усі пальці на руках, йому вдалося написати книгу, яка пізніше стала бестселером у США. У ній він детально описує труднощі експедиції – боротьбу зі стихією, виснаження, обмороження.
Як і в бізнесі, успіх в альпінізмі залежить від холодної стратегії, гнучкості та готовності ризикувати. Витривалість – ще одна ключова риса, що об’єднує альпіністів і підприємців: шлях до вершини довгий, нестабільний і потребує системної стійкості. Понад 90% тих, хто намагається підкорити восьмитисячники, зупиняються до вершини – не через брак амбіцій, а через межу можливостей. Це дуже нагадує венчурний ринок: десятки спроб – одиниці результатів. Але саме тому історії успіху такі рідкісні й цінні.
Підприємці все частіше звертаються до «висотної» філософії, що охоплює адаптивність, сміливість і самостійність. Так само і в альпінізмі – гори не нагороджують за швидкість, а випробовують на міцність. Найуспішніші лідери мислять, як альпіністи: не ривком, а експедиційно – повільно, обережно і з прицілом на довгу дистанцію.
Ще одна спільна риса – і бізнес, і альпінізм не пробачають недооцінки. І саме ця висока планка й робить обидві сфери такими привабливими.
Mer de Glace як метафора висоти
Mer de Glace – не випадковий вибір для бренду ігристого вина. Це точка перетину символів: чистота джерела, глибина часу та складність шляху. Саме тому вино Mer de Glace – не просто ігристе. Воно продумане як смаковий еквівалент висоти: освіжаюче, але не поверхневе; легке, але з багатогранною структурою; елегантне, але сміливе.
Ігристе вино Mer de Glace
Це вино – для тих, хто не боїться складного шляху, обирає глибину замість поверхневого блиску і святкує не перемогу над іншими, а над собою вчорашнім.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
