Глобальные поставки смартфонов в 2025 году увеличились на 2% в годовом измерении на фоне роста спроса и экономической активности на развивающихся рынках. Apple возглавила рынок, Samsung и Xiaomi – в тройке лидеров. Об этом пишет Reuters со ссылкой на исследование Counterpoint Research.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Детали
- Apple стала лидером мирового рынка смартфонов с долей 20% – самой крупной среди пяти ведущих брендов.
- Рост компании поддержали стабильные продажи на развивающихся рынках, а также в странах со средним уровнем дохода, и высокий спрос на линейку iPhone 17.
- Samsung заняла второе место с долей 19%, продемонстрировав умеренный рост поставок.
- Xiaomi стала третьей с результатом 13%, опираясь на стабильный спрос в развивающихся странах.
- Производители в начале года ускорили поставки, пытаясь опередить возможные тарифные ограничения. Впрочем, в течение 2025 года этот эффект постепенно сошел на нет, поэтому объемы второй половины года существенно не пострадали.
- В 2026 году мировой рынок смартфонов может замедлиться. Аналитики связывают это с дефицитом чипов и ростом стоимости компонентов, поскольку производители полупроводников все больше фокусируются на обеспечении потребностей датацентров для развития ИИ, а не на сегменте мобильных устройств.
Контекст
По прогнозу Counterpoint, Apple сохранится на вершине рынка как минимум до 2029 года. Этому способствует большой рынок подержанных iPhone: с 2023 года по второй квартал 2025-го было продано 358 млн таких устройств, и значительная часть их владельцев, как ожидается, впоследствии перейдет на новые модели.
Apple и Samsung более 10 лет боролись за первое место на рынке смартфонов, но доминирование Samsung оставалось стабильным – до перелома, вызванного изменением цикла обновления устройств и усилением китайских игроков в среднем сегменте. Параллельно с этим Apple наращивает экосистему сервисов и функций, что увеличивает лояльность пользователей и спрос на новые модели.
В 2026 году Apple планирует выпустить бюджетный iPhone 17e и первый складной смартфон. Анонсированное обновление Siri и большое обновление дизайна iPhone в 2027 году, по оценке аналитиков, также усилят позиции компании.
Расширение линейки в разных ценовых сегментах должно помочь Apple укрепиться на растущих рынках и усилить присутствие в нижнем премиуме, который пробует рост быстрее рынка в целом.
