Meta – материнская компания Facebook и Instagram – с октября больше не будет показывать политическую рекламу в странах Европейского Союза из-за нового европейского законодательства Компания назвала его «непрактичным» и заявила о юридических рисках, которые не позволяют ей продолжать показ таких объявлений, пишет FT.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Подробности
- Под запрет попадут все рекламные объявления в Facebook и Instagram, касающиеся политических, избирательных или социальных вопросов.
- Meta объяснила свое решение сложностью выполнения новых правил ЕС, в частности, регламента о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA), который начнет действовать в октябре.
- Компания считает, что новые требования создают «значительные операционные трудности и юридическую неопределенность».
- Meta подчеркнула, что речь идет только о рекламе – пользователи, партии и политики и дальше смогут публиковать политические сообщения на ее платформах. «Мы до сих пор считаем, что политическая реклама в интернете является важной частью современного политического процесса», – говорится в заявлении компании.
Контекст
Новые правила ЕС направлены на борьбу с дезинформацией и вмешательством в выборы. Их цель – повысить прозрачность того, как платформы обрабатывают персональные данные для политического таргетирования. Meta, как и Google, решила прекратить политическую рекламу вместо того, чтобы адаптироваться к требованиям.
Это решение вписывается в обостренную риторику Meta относительно европейских регуляторов после прихода к власти Дональда Трампа. Компания стала одним из самых громких критиков цифрового законодательства ЕС, которое также является предметом переговоров в трансатлантической торговле.
Помимо TTPA, Еврокомиссия расследует возможные нарушения Meta норм ЕС в рамках законов о цифровых услугах (DSA) и цифровых рынках (DMA).
Ранее компания отказалась присоединиться к кодексу практики, разработанному ЕС для соблюдения положений закона об искусственном интеллекте (AI Act). Meta назвала этот документ чрезмерным и юридически неоднозначным, в то время как OpenAI и Anthropic поддержали инициативу.
