202 крупнейшие частные компании Украины 2025
В апреле 2023 года «Новые продукты» выпустили лимитированную коллекцию NonStop Stalker в честь выхода одноимённой игры. В киевском «Сильпо», где энергетики были доступны эксклюзивно, геймеры выкупили весь запас за три часа. Компания ещё полгода не могла удовлетворить спрос.
«Новые продукты» – многолетний лидер рынка слабоалкогольных напитков и энергетиков – в 2024 году с отрывом опережает по выручке лидеров рынка алкоголя Nemiroff и «Хортицу». Годовой оборот «Новых продуктов» достиг 6,6 млрд грн – в два раза больше, чем у Nemiroff. По данным Pro-Consulting, в 2024 году доля рынка «Новых продуктов» в категории слабоалкогольных напитков – 66%.
Лидером рынка «Новые продукты» делает умение чувствовать рынок, своевременно предлагать новинки и эффективный route to market, объясняет CEO Nemiroff Юрий Сорочинский.
Основатели «Новых продуктов» Виктор Гордеев и Геннадий Невесенко начинали также с водки – в конце 90-х выпускали марку «Старый друг». Компенсировать проседание в сезонности продаж решили запуском в 2003 году нового продукта – слабоалкогольного коктейля Shake.
Уже через год напиток стал лидером рынка и удерживает эту позицию. Успех Shake закрепил энергетик Non Stop в 2005-м. В 2014-м «Новые продукты» стали лидером рынка энергетиков, опередив международные Red Bull и Burn. «Агрессивный маркетинг, развитая дистрибуция и более низкая цена», – перечисляет составляющие успеха сооснователь дистрибьютора «Алкоресурс» Юрий Зелинский.
Во время полномасштабного вторжения «Новые продукты» увеличили отрыв от конкурентов, нарастив долю в энергетиках с 42% до 50%, рассказывает экс-CEO компании Юрий Бикориз. Одна из причин – рост потребления. «Военные, гражданские, волонтёры начали больше потреблять энергетиков», – говорит он.
Выгодно повлияло наличие в феврале 2022-го товарных запасов. «Иностранные компании ещё думали, что делать, не смогли быстро принять решение, сократили маркетинговые бюджеты, а Non Stop и Revo заняли их места на полках», – вспоминает Бикориз.
Не во всех категориях, где присутствуют «Новые продукты», они лидеры. Компания выпускает столовую воду «Природна Джерельна», энергетические батончики EatMe, пиво «Жашковское», лимонады Mojo. Склонность к экспериментам – сильная сторона владельцев, говорит Бикориз.
«Они не боятся пробовать новые вкусы или категории, потому что понимают: из пяти новинок четыре будут неуспешными, но одна может взлететь и перекрыть все расходы», – говорит он.
В начале 2024 года компания выпустила витаминный напиток Extra Life, а летом 2025-го – комбучу Otaka. «Новые продукты» – это компания, которая очень хорошо чувствует тренды рынка», – говорит CEO креативного агентства Grape Юрий Гладкий.
