23-летняя Наоми Осака — самая высокооплачиваемая спортсменка. Теннисистка отказалась от престижного турнира для ментального здоровья, но бренды-спонсоры только ее поддержали /Фото Getty Images
Категория
Богатейшие
Дата

23-летняя Наоми Осака — самая высокооплачиваемая спортсменка. Теннисистка отказалась от престижного турнира для ментального здоровья, но бренды-спонсоры только ее поддержали

Наоми Осака сыграла один матч на нынешнем French Open, в котором она победила Партицию Марию Тиг, после чего вышла из соревнования из-за несогласия с ее медийными обязательствами. Фото Getty Images

Три года назад Наоми Осака стремительно взлетела на мировой спортивной арене после драматичной победы над Сереной Уильямс на Открытом чемпионате США по теннису (US Open), и сейчас 23-летняя Осака показывает, что играет не по чужим правилам, а только по своим.

На этой неделе после того, как она сдержала свое обещание не выполнять медийные обязательства на Открытом чемпионате Франции по теннису (French Open) для защиты своего ментального здоровья, теннисистку оштрафовали на $15 000. В ответ на это она вышла из соревнования.

Такой впечатляющий шаг спортсменка сделала меньше чем через год после того, как объявила о выходе из Мастерс Цинциннати (Western & Southern Open) в знак протеста против убийства Джейкоба Блейка. Кроме того, во время US Open она носила защитные маски с именами темнокожих жертв насилия и полицейской жестокости.

Именно такая бескомпромиссная позиция может отпугнуть спонсоров. Но не в случае с Осакой. Звезда тенниса за 12 месяцев заработала $60 млн – $55 млн благодаря эндорсментам. Это помогло ей побить рекорд в заработках спортсменок, который она же установила всего год назад с $37 млн.

Прибыли нынешнего года позволили ей попасть на 12 место в списке Forbes «50 самых высокооплачиваемых спортсменов мира». В нем она обошла таких звездных спортсменов, как Новак Джокович и Рафаэль Надаль. Это значительный скачок по сравнению с 29 местом в прошлом году.

«Этой дискуссии не было бы, если бы она сломала ногу, – говорит Кристи Нордгиельм, младшая преподаватель маркетинга в Университете Джорджтауна. – Когда речь идет о ментальном здоровье, к нему нужно относиться так же, как и к физическому. Сломанная нога помешает ее сотрудничеству со спонсорами? Все может быть».

Для большинства профессиональных теннисистов сломаная нога – или публичный протест, – которая приведет к исчезновению их с экранов телевизоров, вполне может навредить их заработкам. Спонсоры платят немалые деньги топовым спортсменам и ожидают, что те будут преуспевать на главных соревнованиях, а следовательно, будут как можно дольше светить логотипами в эфире. Но Осака – не любая другая профессиональная теннисистка.

Молодость и происхождение (мама – японка, а отец – гаитянец) делали ее интересной и популярной для мира даже до того, как она стала ярой защитницей социальной справедливости, и они же помогли ей стать маркетинговой иконой в спорте.

Как следствие, ее соглашения об эндорсменте не содержали пункта об уменьшении выплат, если уменьшается ее игровое время, как в случае с большинством таких соглашений для теннисистов. Более того, ряд ее ведущих спонсоров уже поспешили встать на ее защиту, в то же время некоторые фанаты в соцсетях остро критикуют ее решение.

От Nike очень быстро вышло следующее заявление: «Мыслями мы с Наоми. Мы поддерживаем ее и осознаем смелость, которая понадобилась ей, чтобы рассказать о своем опыте с ментальными проблемами».

Бренды, среди которых GoDaddy, Hyperice, Leviʼs, Nissan, Nissin Foods и TAG Heuer, также высказали подобные заявления по электронной почте, а Sweetgreen, Mastercard и Beats Electronics показали свою солидарность со спортсменкой в соцсетях.

Осака, у которой уже было 15 эндорсментов прошлым летом, за последний год увеличила их количество до более 20; соглашения с Google, Louis Vuitton и Workday были среди недавних ее достижений. Такой ее впечатляющий портфель спонсоров – это нечто невиданное в спортивном мире; только Роджер Федерер, Леброн Джеймс и Тайгер Вудс заработали больше на эндорсментах за последние 12 месяцев.

Это признак того, что, несмотря на критику в соцсетях, – в некоторых случаях она достаточно грязная, – подъем Осаки, вероятно, только начинается.

«Я не думаю, что ее ждут негативные последствия, что это нанесет ущерб ее бренду, – говорит Джо Фаворито, опытный консультант по маркетингу и лектор в Колумбийском университете. – Ее личный, а не профессиональный, рост в этой ситуации может стать хорошей историей, к которой спонсоры захотят присоединиться».

Молодость и происхождение (мама – японка, а отец – гаитянец) делали ее интересной и популярной для мира даже до того, как она стала ярой защитницей социальной справедливости, и они же помогли ей стать маркетинговой иконой в спорте. /Фото Shutterstock

Молодость и происхождение (мама – японка, а отец – гаитянец) делали ее интересной и популярной для мира даже до того, как она стала ярой защитницей социальной справедливости, и они же помогли ей стать маркетинговой иконой в спорте. Фото Shutterstock

Конфликт, который привел к выходу Осаки из French Open, начался на прошлой неделе, когда в соцсети она объявила о том, что не будет участвовать в пресс-конференциях в течение турнира, чтобы защитить свою уверенность в себе и ментальное здоровье.

30 мая Французская теннисная федерация оштрафовала ее на $15 000 за то, что она пропустила свое первое интервью, а также пригрозила дисквалифицировать ее из турнира. Тогда вторая ракетка мира решила покинуть турнир 31 мая, опубликовав откровенное заявление о том, что она имела дело с депрессией и тревожностью.

Проблемы с ментальным здоровьем за последние годы получили широкое освещение в мире спорта, ведь ряд звезд, среди которых Кевин Лав, Майкл Фелпс и Лиз Кембидж, поделились собственным опытом с такими проблемами.

Билл Саттон, директор Bill Sutton & Associates, консалтинговой фирмы по спортивному маркетингу, считает, что открытость Осаки по этому поводу особенно актуальна при пандемических локдаунах и это может привлечь внимание потенциальных спонсоров из сферы ментального здоровья. Таких как, например, стартап Talkspace, с которым сотрудничает Фелпс.

Дэвид Картер, преподаватель спортивного бизнеса в Бизнес-школе Маршалла при Университете Южной Калифорнии, говорит, что позиция Осаки по этому вопросу может очень хорошо сыграть с брендами бизнес-к-бизнесу, которые поддерживают ее озабоченность проблемами ментального здоровья.

То же самое и с откровенностью Осаки по поводу социальных проблем.

«Социальная сознательность год или два назад была для брендов на шестом или седьмом месте по важности; теперь же она занимает первое или второе, – рассказывает Фаворито. – Бренды хотят знать, чем занимаются [спортсмены]».

Последнее заявление Осаки намекало на то, что она «возьмет временный перерыв от корта», а если перерыв затянется до августа, то это может стать неприятностью для спонсоров, которые рассчитывали на то, что спортсменка станет лицом Олимпийских игр в Токио.

Но с ее послужным списком успешных выступлений на корте и местом на прибыльном японском рынке, не говоря уж о ее молодости и характере, Осака может остаться одной из самых привлекательных для спонсоров звезд спорта.

«Ее самый большой успех как спортсменки и представительницы брендов все еще впереди, – уверен Фаворито. – Если после всего этого она будет в оптимальном для себя состоянии здоровья, то это станет прекрасной историей возвращения. А мы ведь так любим возвращения в спорт».

10 самых высокооплачиваемых спортсменов мира

Конор Макґреґор /Фото Getty Images
№1
Конор Макґреґор
$180 млн

Национальность: Ирландец

Возраст: 32

Вид спорта: Смешанные боевые искусства

Появление Конора Макгрегора на UFC 257 не стало триумфальным возвращением, на которое он надеялся, – Дастин Пуарье отправил его в нокаут во время первого для Макгрегора боя в UFC с января 2020-го, – но это принесло ему $22 млн. Действительно хлебной сделкой для него стала продажа бренда виски Proper No. Twelve, что помогло укрепить его «запасы на черный день», в которые также входят эндорсменты с DraftKings, видеоигрой Dystopia: Contest of Heroes и lifestyle-брендом Roots of Fight.

Спортивные заработки: $22 млн

Заработки вне спорта: $158 млн

Лионель Месси /Фото Getty Images
№2
Лионель Месси
$130 млн

Национальность: Аргентинец

Возраст: 33

Вид спорта: Футбол

Лионель Месси держал футбольный мир в напряжении своей неудачной попыткой оставить FC Barcelona. Эта мелодрама позже достигла своего апогея, когда в СМИ просочились детали его контракта, по которому клуб, который имел большие проблемы с деньгами, платил футболисту значительно больше, чем считалось ранее. В дополнение к зарплате его поддерживают спонсорские выплаты, среди которых пожизненный контракт с Adidas и реклама линии одежды дизайнера Джинни Хилфигер, сестры Томми Хилфигера. В прошлом месяце Месси отправил футболки со своим автографом китайской фармацевтической компании Sinovac, чтобы помочь получить 50 000 доз вакцин против COVID-19 перед футбольным чемпионатом Copa América. Ждите новую интригу в июне, когда закончится его контракт.

Спортивные заработки: $97 млн

Заработки вне спорта: $33 млн

Криштиану Роналду /Фото Getty Images
№3
Криштиану Роналду
$120 млн

Национальность: Португалец

Возраст: 36

Вид спорта: Футбол

Криштиану Роналду стал первым человеком в мире, собравшим в общей сложности 500 млн подписчиков в Facebook, Instagram и Twitter в феврале, а месяц спустя он побил рекорд по количеству голов бразильской звезды футбола Пеле в победном для Juventus матче против Cagliari – хет-трик португальца в этом матче плюс голы во всех других матчах и чемпионатах в сумме дали 770 точных ударов по воротам соперников. У 36-летнего спортсмена, чей четырехлетний контракт ежегодно в среднем приносит $64 млн и заканчивается в 2022 году, есть пожизненное соглашение с Nike, а также бизнес CR7, который занимается брендовой одеждой, аксессуарами, гостиницами и тренажерными залами.

Спортивные заработки: $70 млн

Заработки вне спорта: $50 млн

Дак Прескотт /Фото Getty Images
№4
Дак Прескотт
$107,5 млн

Национальность: Американец

Возраст: 27

Вид спорта: Американский футбол

Бонус в $66 млн за подписание четырехлетнего контракта с Cowboys на $160 млн помог звезде американского футбола войти в клуб «стомиллионников», когда он вернулся после травмы лодыжки. Дела у квотербека дорогой спортивной команды складываются очень удачно с его действующими соглашениями об эндорсменте со Sleep Number, 7/11 и DirecTV. Прескотт также недавно объявил о том, что он инвестирует в четыре техасских ресторана сети спортивных бистро Walk-Onʼs.

Спортивные заработки: $97,5 млн

Заработки вне спорта: $10 млн

Леброн Джеймс /Фото Getty Images
№5
Леброн Джеймс
$96,5 млн

Национальность: Американец

Возраст: 36

Вид спорта: Баскетбол

Это был блестящий год для Леброна Джеймса, чьи рекордные для НБА заработки стали приложением к четвертому чемпионскому титулу в октябре. И он даже не думает останавливаться: 36-летний спортсмен, который всегда выглядит уверенно на площадке, также дебютировал в Голливуде, сыграв главную роль в июльской премьере «Космический джем: Новое поколение», а еще похвастался новым соглашением с PepsiCo после того, как покинул своего давнего партнера Coca-Cola. Также он недавно купил небольшую долю в Fenway Sports Group – компании, владеющей Boston Red Sox, Liverpool FC и Roush Fenway Racing.

Спортивные заработки: $31,5 млн

Заработки вне спорта: $65 млн

Неймар /Фото Getty Images
№6
Неймар
$95 млн

Национальность: Бразилец

Возраст: 29

Вид спорта: Футбол

282 млн подписчиков Неймара в Facebook, Instagram и Twitter делают его третьим самым популярным спортсменом в соцсетях после Криштиану Роналду и Лионеля Месси, а следовательно и приманкой для брендов. В прошлом году он объявил о расторжении контракта с Jordan Brand (Nike) и стал представителем бренда Puma, который выпустил кроссовки King с инициалами футболиста. В прошлом месяце Epic Games ввели персонаж Неймара, который является ярым геймером, в свою игру-блокбастер Fortnite со скрытыми скинами и борьбой за выигрыш его бутс.

Спортивные заработки: $76 млн

Заработки вне спорта: $19 млн

Роджер Федерер /Фото Getty Images
№7
Роджер Федерер
$90 млн

Национальность: Швейцарец

Возраст: 39

Вид спорта: Теннис

Так как травма колена выбила его из игры, почти все $90 млн Роджера Федерера пришли от спонсорских соглашений с Rolex, Credit Suisse и Uniqlo. Но самые большие прибыли легенды тенниса могут быть все еще впереди: ходят слухи, что швейцарская компания спортивной одежды On, в которой спортсмен имеет долю, заглядывается на IPO осенью 2021-го.

Спортивные заработки: $0,03 млн

Заработки вне спорта: $90 млн

Льюис Гамильтон /Фото Getty Images
№8
Льюис Гамильтон
$82 млн

Национальность: Британец

Возраст: 36

Вид спорта: «Формула-1»

Домчав в 2020 году к своей шестой победе в «Формуле-1» в семи сезонах, пилот Mercedes Льюис Хэмилтон оказался в этой десятке лишь во второй раз – $6 млн в 2017-м принесли ему десятое место. Победы в 11 гонках прошлого сезона обеспечили ему приличные бонусы в придачу со стабильными эндорсментами, среди которых Tommy Hilfiger, Monster Energy и Puma. Кроме того, он запускает команду в серии гонок Extreme E.

Спортивные заработки: $70 млн

Заработки вне спорта: $12 млн

Том Бреди /Фото Getty Images
№9
Том Бреди
$76 млн

Национальность: Американец

Возраст: 43

Вид спорта: Футбол

Для 43-летнего Тома Брэди прошлый год был самым прибыльным за всю карьеру. Квотербек Tampa Bay Buccaneers добавил к своему балансу соглашения об эндорсменте с производителем очков Christopher Cloos и гигантом одежды Fanatics, а еще гонорары за выступления как онлайн-спикера и за рекламные кампании (седьмой Супербоул тоже не был лишним). Брэди, который уже попробовал себя в качестве предпринимателя, запустив свой спортивный бренд TB12, также недавно открыл кинопродюсерскую компанию и платформу NFT.

Спортивные заработки: $45 млн

Заработки вне спорта: $31 млн

Кевин Дюрант /Фото Getty Images
№10
Кевин Дюрант
$75 млн

Национальность: Американец

Возраст: 32

Вид спорта: Баскетбол

Кевин Дюрант, который блестяще показал себя в Brooklyn Nets после того, как травма ахиллесова сухожилия вывела его из игры в сезоне 2019/20, стал полноценным медиамагнатом с Boardroom и его фирмой Thirty Five Ventures. Он был исполнительным продюсером «Двух далеких незнакомцев» (Two Distant Strangers), который получил в прошлом месяце «Оскара» за лучший игровой короткометражный фильм, а еще прошлым летом он купил долю Philadelphia Union, команды Высшей футбольной лиги (MLS). Дюрант также получил деньги в прошлом году, когда Uber купил Postmates, ведь баскетболист вложил по скидке примерно $1 млн в стартап в 2016 году.

Спортивные заработки: $31 млн

Заработки вне спорта: $44 млн

Предыдущий слайд
Следующий слайд
Материалы по теме
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Новый Forbes уже в продаже

Новый Forbes уже в продаже

Рейтинг зарплат | 15 самых комфортных банков