Прослухати матеріал
05:16 хвилин
Озвучено за допомогою
штучного інтелекту
Вместо скидки – семейная легенда об аистах. Рассылка бренда «Шипелик» вышла за пределы email и стала вирусной в соцсетях. Как превратить письмо в контент, которым хочется поделиться?
Forbes Next: как на самом деле растут украинские бизнесы
Каждый четверг Татьяна Капустинская и Юлия Белинская разбирают с сработавшими предпринимателями, что стоило дороговато и чего не стоит повторять.
В августе 2026 года в соцсетях начали распространяться скриншоты рассылки украинского бренда одежды «Шипелик». В письме анонсировалась новая коллекция, но вместо привычной подборки товаров и призыва перейти на сайт рассказывалась семейная легенда об аистах.
Так рассылка вышла за пределы клиентской базы: ее фрагменты появились в Threads, Instagram и LinkedIn. Для «Шипелик» это не случайный эксперимент: с марта 2025 года компания использует электронную почту в качестве личного блога основательницы Ольги Шипелик.
