Прослухати матеріал
05:16 хвилин
Озвучено за допомогою
штучного інтелекту
Замість знижки – родинна легенда про лелек. Розсилка бренду «Шипелик» вийшла за межі email та завірусилася у соцмережах. Як перетворити лист на контент, яким хочеться ділитися?
Forbes Next: як насправді ростуть українські бізнеси
Щочетверга Тетяна Капустинська та Юлія Бєлінська розбирають із підприємцями, що спрацювало, що коштувало задорого і чого не варто повторювати.
У серпні 2026 року в соцмережах почали поширювати скриншоти email-розсилки українського бренду одягу «Шипелик». Лист анонсував нову колекцію, але замість звичної добірки товарів і заклику перейти на сайт розповідав родинну легенду про лелек.
Так розсилка вийшла за межі клієнтської бази: її фрагменти зʼявилися у Threads, Instagram і LinkedIn. Для «Шипелик» це не випадковий експеримент: із березня 2025 року компанія використовує email як особистий блог засновниці Ольги Шипелик.
