Модний дім Armani найближчими тижнями розпочне офіційні переговори з LVMH, LʼOréal та EssilorLuxottica щодо можливого продажу міноритарної частки в компанії. Це перший великий крок у пошуку стратегії розвитку без засновника, який одноосібно керував бізнесом понад 50 років, пише FT.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- Джорджо Армані за рік до смерті доручив спадкоємцям продати початкові 15% компанії протягом 18 місяців після його смерті, поклавши край десятиліттям незалежності групи.
- Один із варіантів передбачає розподіл 15% Armani між трьома потенційними інвесторами – приблизно по 5% кожному. Такий формат дозволив би всім трьом компаніям отримати частку в Armani без необхідності робити великий інвестиційний внесок.
- За словами співрозмовника видання, така схема дозволяє кожному «бути присутнім за столом переговорів», хоча жоден із потенційних інвесторів не прагне брати на себе провідну роль.
- EssilorLuxottica, власник Ray-Ban, має ліцензійну угоду з Armani до 2038 року. За даними FT, компанія навряд чи придбає велику частку, оскільки зосереджена на розвитку медтех-напряму та ринку США. Можлива інвестиція радше пояснювалася б бажанням гендиректора Франческо Мілері підтримати родину Армані.
- LʼOréal, попри інвестиції в модні бренди на кшталт Jacquemus, не керує ними операційно, а її пріоритет – захист ліцензійної угоди з Armani, чинної до 2050 року.
- LVMH заявила про зацікавленість в участі у продажу частки, хоча, за словами джерел, Armani не є очевидним доповненням до портфеля групи: модний дім продає товари за нижчими цінами, ніж основні бренди LVMH, а його портфель більше зорієнтований на моду, ніж на високомаржинальні аксесуари. Водночас давні особисті звʼязки родини Арно з покійним дизайнером залишаються важливим фактором.
- Каменем спотикання може стати оцінка вартості компанії: наближені до групи джерела називають цифру близько €10 млрд, тоді як потенційні інвестори оцінюють Armani у €3–7 млрд. Якщо жоден із визначених претендентів чи інших покупців не погодиться на угоду, запасним варіантом залишається біржовий лістинг.
Контекст
Переговори відбуватимуться на тлі тривалого спаду витрат на предмети розкоші: виторг Armani у 2025 році скоротився вдруге поспіль – на 2,8%, до €2,19 млрд, після падіння на 5% у 2024-му. Водночас EBITDA зросла на 3,2%, до €153 млн, завдяки скороченню витрат і кращим показникам лінії Armani Privé.
Армані зберігав жорсткий контроль над творчою та комерційною діяльністю компанії аж до смерті у вересні минулого року у віці 91 року. Через місяць після його смерті виконавчим директором став багаторічний співробітник компанії Джузеппе Марсоккі, який за сприяння Boston Consulting Group розробляє нову стратегію – уточнення позиціонування брендів і розширення у категоріях із вищою маржею, як-от аксесуари.
Раду директорів, яку раніше очолював сам Армані та до якої входили переважно представники родини, оновили: до неї увійшли колишній керівник Gucci Марко Бідзаррі та засновник Yoox Федеріко Маркетті. Головою ради став багаторічний менеджер компанії Лео Дель Орко. Керівництво планує спростити структуру групи, яка володіє брендами Giorgio Armani, Emporio Armani, лінією високої моди Armani Privé, а також готелями, ресторанами та товарами для дому.
Цього місяця дизайнером бренду Emporio Armani, на який припадає майже третина річної виручки групи у €2,2 млрд, призначили Даріо Вітале. Раніше він працював у Miu Miu, залучаючи молодшу аудиторію. Йому доручено оновити Emporio та зробити його виразнішим, а також курувати розвиток напряму аксесуарів у Giorgio Armani.
