Прослухати матеріал
04:21 хвилинPhilip Morris в 2024-м инвестировал $1,5 млрд в продвижение систем нагрева табака. Меньше сотой части этого бюджета дошло до Украины, этого достаточно для создания очень дорогих интерактивных проектов. Какова эффективность такого experiential-маркетинга?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
На киностудии Довженко построили почти настоящую Антарктическую станцию «Академик Вернадский», здесь есть каток, ледяная комната с температурой до -14 градусов, копия южного бара мира «Фарадей», кинозал, фотоспот с магазином и т.д. Это новая временная маркетинговая активность Philip Morris для продвижения систем нагрева табака. Этот поп-ап начал работу 27 сентября и длился девять дней. Концепцию разработало агентство donʼt take fake, на монтаж станции ушло 30 дней, рассказали на презентации мероприятия.
Это уже второй поп-ап бренда. Первый масштабный проект – «Разгрузочная станция» – был сделан в апреле 2024-го. Тогда на парковке инновационного парка Unit.City из 100 контейнеров сложили пространство, в котором разместили кинотеатр, бар и фотоспоты.
