SCM Рината Ахметова с 2012 года инвестировала в стриминг Oll.tv, чтобы сделать главный сервис интернет-телевидения в Украине. Первым стать не удалось. С отказом владельца от лицензий на медиа судьба Oll.tv вместе со всей «Медиа Группой Украина» повисла в воздухе, хотя сервис и может работать дальше. Есть ли смысл?
ОТТ-платформа Oll.tv, входящая в «Медиа Группу Украина» (МГУ) Рината Ахметова, сдает лицензию. Однако продолжит некоторое время предоставлять услуги абонентам, сообщили Forbes в пресс-службе МГУ. На уточняющие вопросы в компании не ответили.
Oll.tv стал первым ОТТ-сервисом, получившим соответствующую лицензию в 2019 году. Ее переоформили по лицензиям IPTV, за которые МГУ в 2014 году заплатила 9 млн грн. Однако лицензия на работу ОТТ-сервисов не обязательна. «Они сдают лицензию, но смогут работать», – подтвердила Forbes глава Нацсовета по ТВ и радиовещания Ольга Герасимьюк.
Oll.tv (ООО «Диджитал Скринс») была единственной владелицей лицензии для ОТТ на рынке. «Это была их собственная инициатива: быть первыми и этим козырять», – говорит член общественного совета при Нацсовете Александр Глущенко. Главные конкуренты – Megogo и Sweet.TV – лицензии не получали.
Кто что смотрит
Если Oll.tv может продолжать работу, то с чем и кто будет смотреть? В мае 2020 года консалтинговая компания Big Data UA оценивала количество пользователей Oll.tv в 200 000. Актуальная цифра – около 150 000, говорит основатель Big Data UA Сергей Бойко. Лидер украинского ОТТ-рынка Megogo, по его оценке, вырос с 390 000 до 600 000. «Цифра близка к реальности», – подтверждают в Megogo. Другой конкурент – Sweet.tv за два года также вырос более чем вдвое, до около 120 000.
Долгое время магнитом для Oll.tv были футбольные трансляции. Телеканалы «Футбол 1/2/3», которые вместе с OTT-сервисом входят в МГУ Ахметова, обладали правами на показ украинской премьер-лиги и европейских лиг и чемпионатов. Частично контент был эксклюзивным для Oll.tv, что приводило подписчиков.
С 2018 по 2021 год «Футбол» владел ими вместе с провайдером «Воля». Партнеры договорились о трансляциях из Megogo и Sweet.tv. Впрочем, в прошлом году МГУ проиграла тендер в УЕФА Megogo. Стоимость была рекордной для Украины – от €20 до €30 млн, утверждал источник Цензор.нет, близкий к тендеру.
Oll.tv остался за бортом большого футбола – Megogo сотрудничает только с «Воля». «Благодаря спорту в 2021 году медиасервис привлек сотни тысяч новых подписчиков», – говорит основатель и гендиректор Megogo Владимир Боровик.
Впрочем, как раз футбол на Oll.tv продолжат показывать после аннулирования лицензии. Телеканал «Футбол» все еще имеет права на показ чемпионатов Нидерландов, Турции, США, кубков Либертадореса, Италии и Франции. Завершаются права на трансляцию украинской премьер-лиги и сборной. Тендер должен был пройти в феврале, однако планируется на лето. «Докрутить футбол» – одна из причин, по которой сервис может продолжить работу, считает Глущенко. В рамках ОТТ-платформы матчи можно показывать как отдельные события.
До полномасшатбной агрессии в Oll.tv также планировалось сделать ставку на собственные сериалы. «Эксклюзивный контент – самое то, для чего и создается платформа. Это мировая модель», – говорила год назад в интервью «Детектор.Медиа» директор Oll.tv Юлия Трибушная. Эксклюзив на сервисе успел выйти только один. Шестисерийное «Зломолчание» – совместный проект с хорватской Drugi Plan – стоило партнерам около €1,5 млн. Oll.tv внес «не мажоритарный вклад», рассказывал креативный продюсер Дмитрий Кицай.
Кроме того, на сервисе остается весь контент, на который уже куплены права, или тот, который производила МГУ. Удастся ли на этом зарабатывать?
Бизнес?
С 2016 по 2020 год выручка сервиса составила от 160 до 200 млн грн. В 2017–2020 годах Oll.tv балансировал на грани убыточности, свидетельствуют данные аналитического сервиса YouControl. С тех пор количество абонентов упало. Война также ударила по рынку. Если в январе – феврале 2022 года количество абонентов стримингов было на уровне 1,8 млн и росло, то переселение украинцев и временная оккупация части территорий повлекла за собой отток аудитории. В настоящее время в Украине ОТТ- и IPTV-сервисами пользуются не более 1,5 млн домохозяйств, говорит Сергей Бойко.
В 2021 году Forbes оценивал Oll.tv примерно в $20 млн. Для сравнения: лидера украинского стриминг-рынка – Megogo – Forbes оценил в прошлом году в $170 млн.Разработка стримингового сервиса с нуля со всеми приложениями может занять 4–5 лет и несколько миллионов долларов, говорит директор Sweet.tv Александр Резунов. Кроме того, есть права на контент. Стоимость сильно зависит от того, есть ли топовые международные каналы, фильмы мейджоров, спортивные трансляции и географии показа, говорит Боровик из Megogo.
«Со временем одна из трех медиагрупп захочет иметь собственную ОТТ-платформу. Думаю, это может быть Starlight, – говорит член общественного совета при Нацсовете по ТВ Глущенко. – Невозможно развиваться на рынке с большой библиотекой своего контента только как продакшен-студия». Однако за рыночную стоимость во время войны актив никто не купит, добавляет он.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
