«Настоящая ценность – в данных ритейлера». В Украине растет тренд на ритейл-медиа, который в США уже угрожаєт Google и Facebook. Кто уже научился на этом зарабатывать?

Вероника Нановская

Forbes

4 хв читання

Сейчас ритейл-медиа составляет 2–3% медиамикса украинских брендов, потенциально – до 10% Фото Иллюстрация Shutterstock

Прослухати матеріал

12:19 хвилин

00:00 / 12:19

Озвучено за допомогою штучного інтелекту

Украинские ритейлеры начали продавать брендам доступ к собственной аудитории – через сайты, приложения и персонализированные рекомендации. Makeup, «Сильпо» и «Эпицентр» запускают рекламные инструменты, привязывающие показы к реальным покупкам. Рекламодатели получают свою аудиторию, ритейлеры – доход от рекламы. Что может инструмент ритейл-медиа?

Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість ~~2 400 грн~~. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.

Купити

В Украине растет тренд на ритейл-медиа – бренды показывают таргетированную рекламу на онлайн-площадках сетей, опираясь на реальное поведение покупателей.

Makeup предоставляет партнерам платформу Makeup Ads для запуска собственных рекламных кампаний на ресурсах бренда, говорит CMO Makeup Любовь Калюжная. Товары и акционные баннеры появляются в спецблоках, каталогах, на страницах товаров, в топ-баннерах и с недавних пор в видеобаннерах.