Нидерландская пивоваренная компания Heineken назначила новым генеральным директором Рафаэля Оливейру, возглавляющего производителя кофе JDE Peet’s. Это первый случай за 87 лет, когда компанию возглавит руководитель, ранее не работавший в структуре Heineken, пишет FT.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Подробности
- Совет директоров Heineken единогласно поддержал кандидатуру бразильско-британского менеджера Рафаэля Оливейры, обосновав свой выбор сочетанием его стратегического видения, операционного опыта и финансовой экспертизы.
- Оливейра приступит к работе в октябре 2026 года, сообщила компания.
- Назначение произошло на фоне давления со стороны инвесторов, которые требовали привлечь внешнего руководителя для поиска новых подходов к развитию компании.
- Heineken сталкивается со снижением потребления пива на многих рынках и последствиями длительного инфляционного давления.
- Оливейра возглавляет JDE Peet’s с 2024 года. До этого он руководил международным бизнесом Kraft Heinz, а еще ранее более десяти лет работал в Goldman Sachs.
- В Heineken он сменит Долфа ван ден Бринка, который покинул пост в мае раньше запланированного срока.
- Компания сообщила, что новый руководитель продолжит реализацию действующей стратегии. Аналитики Jefferies ожидают, что Оливейра сосредоточится на повышении эффективности выполнения планов, оптимизации портфеля брендов и более активной работе с инвесторами.
- На новостях о назначении акции Heineken в начале торгов 23 июня выросли более чем на 2%.
Контекст
По данным британской компании International Wine & Spirits Research (IWSR), в 2025 году мировое потребление пива (без учета безалкогольного) сократилось на 2% в объемном выражении, тогда как показатель в стоимостном выражении остался на нулевом уровне. По прогнозу IWSR, падение продолжится до 2031-го, после чего рынок начнёт восстанавливаться.
Потребители пьют меньше, но дороже – доля премиум- и суперпремиум-сегмента выросла с 22,8% мирового рынка в 2020 году до примерно 31,4% в 2025-м. Параллельно стремительно растет рынок безалкогольного пива: +8% по объему и +12% по стоимости в 2025 году. К 2033-му его доля может удвоиться – с 2% до 4% мирового рынка.
Heineken – одна из крупнейших пивоваренных компаний мира, находящаяся под контролем семьи де Карвалью-Хайнекен.
Портфель производителя насчитывает около 300 брендов, включая марки Heineken, Amstel, Birra Moretti, Desperados, Foster’s, Newcastle Brown Ale, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger и др.
Компания реализует масштабную программу сокращения расходов, предусматривающую сокращение глобального штата на 7%, консолидацию пивоваренных заводов в Европе и объединение административных функций на отдельных рынках. Несмотря на это, за последние пять лет акции Heineken потеряли около 30% стоимости, а рыночная капитализация компании составляет около €40 млрд.
По итогам 2025 года выручка Heineken выросла на 1,6% – до €28,9 млрд, а чистая прибыль превысила €4,7 млрд, увеличившись за год на 4,9%.
