Нідерландська пивоварна компанія Heineken призначила новим гендиректором Рафаеля Олівейру, який очолює виробника кави JDE Peet’s. Це перший випадок за 87 років, коли її очолить керівник, який раніше не працював у структурі Heineken, пише FT.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Рада директорів Heineken одноголосно підтримала кандидатуру бразильсько-британського менеджера Рафаеля Олівейри, пояснивши вибір його поєднанням стратегічного бачення, операційного досвіду та фінансової експертизи.
- Олівейра розпочне роботу в жовтні 2026 року, повідомила компанія.
- Призначення відбулося на тлі тиску з боку інвесторів, які вимагали залучити зовнішнього керівника для пошуку нових підходів до розвитку компанії.
- Heineken стикається зі зниженням споживання пива на багатьох ринках і наслідками тривалого інфляційного тиску.
- Олівейра очолює JDE Peet’s із 2024 року. До цього він керував міжнародним бізнесом Kraft Heinz, а ще раніше понад десять років працював у Goldman Sachs.
- У Heineken він замінить Долфа ван ден Брінка, який залишив посаду в травні раніше запланованого терміну.
- Компанія повідомила, що новий керівник продовжить реалізацію чинної стратегії. Аналітики Jefferies очікують, що Олівейра зосередиться на підвищенні ефективності виконання планів, оптимізації портфеля брендів і більш активній роботі з інвесторами.
- На новинах про призначення акції Heineken на початку торгів 23 червня зросли більш ніж на 2%.
Контекст
За даними британської International Wine & Spirits Research (IWSR), у 2025 році світове споживання пива (без безалкогольного) скоротилося на 2% в обʼємному вираженні, тоді як вартісний показник залишився на нулі. За прогнозом IWSR, падіння продовжиться до 2031-го, після чого ринок почне відновлення.
Споживачі пʼють менше, але дорожче – преміум- і суперпреміум-сегмент зріс з 22,8% глобального ринку у 2020 році до близько 31,4% у 2025-му. Паралельно стрімко зростає безалкогольне пиво: +8% обсягу і +12% вартості у 2025 році. До 2033-го його частка може подвоїтися – з 2% до 4% глобального ринку.
Heineken – одна з найбільших пивоварних компаній світу, яка контролюється родиною де Карвалью-Хайнекен.
Портфель виробника налічує близько 300 брендів, включаючи марки Heineken, Amstel, Birra Moretti, Desperados, Fosterʼs, Newcastle Brown Ale, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger та ін.
Компанія проводить масштабну програму скорочення витрат, що передбачає зменшення глобального штату на 7%, консолідацію пивоварних заводів у Європі та об’єднання адміністративних функцій на окремих ринках. Попри це, за останні п’ять років акції Heineken втратили близько 30% вартості, а ринкова капіталізація компанії становить близько €40 млрд.
За результатами 2025 року виторг Heineken зріс на 1,6% – до €28,9 млрд, чистий прибуток перевищив €4,7 млрд, додавши за рік 4,9%.
