Рекламно-коммуникационный рынок Украины вырос в 2025-м на 13% по сравнению с 2024 годом, до 33,4 млрд грн. Лидерами роста по темпам являются DOOH, Digital ТВ, наружная реклама и национальная пресса. Прогнозируемая динамика рынка на 2026 год – 37,3 млрд грн. Всеукраинская рекламная коалиция подвела итоги года и обнародовала первый прогноз на следующий год.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Ключевые факты
- Рынок диджитал-рекламы в 2025 году вырос на 17%. В структуре digital сохраняется высокая доля Facebook, Google и Instagram.
Скриншот исследования ВРК
- Объем рынка ТВ-рекламы уменьшился на 4%. На это повлияли изменения в законодательстве для самой крупной категории рекламодателей на ТВ – «фарма». Прогноз на 2026 год – 5,6 млрд грн.
- Диджитал-ТВ стал частью как диджитальных кампаний, так и ТВ-кампаний для максимизации охвата. Развитию этого медиа и росту его на 27% способствует большое количество спортивных событий, транслируемых на ОТТ-платформах. Объем диджитал-ТВ на 2026 год ожидают более 1 млрд грн.
- Наружная реклама показала рост на 26% по сравнению с прошлым годом. Прогноз на 2026-й – еще 17% (до 6,8 млрд грн). Сегмент DOOH рос быстрее традиционных рекламоносителей. В западных регионах занятость рекламных плоскостей достигла 75–85%, весенняя кампания зафиксировала повышение занятости также в центральных и восточных регионах, что подталкивает рынок к увеличению цен.
- Рынок радиорекламы демонстрирует стабильный рост: в 2025 году инвестиции рекламодателей повысились на 14%, а объем рынка достиг 1,170 млрд грн, что на 50% больше довоенного уровня. Прогноз следующего года – еще 15% (до 1,3 млрд грн).
- Эксперты УАМБ прогнозируют на 2026 год общий рост на 19% для размещения рекламы в местных, региональных и специализированных медиа.
- Рост рынка маркетинговых сервисов в 2025 году составил +23% против 2024-го, по итогам МАМИ. В этом году все сегменты маркетинговых сервисов выросли: trade marketing – на 20%, consumer marketing – на 25%, loyalty marketing – на 15%, event marketing – на 30%, с активным использованием ИИ в операционных и креативных процессах. Прогноз на 2026 год – на 19% общего роста рынка маркетинговых сервисов.
Скриншот исследования ВРК
Контекст
Прогноз роста рекламного медиарынка на 2025 год в августе уменьшала Всеукраинская рекламная коалиция. Наибольшие изменения в сегменте телевизионной рекламы: объем ТВ-рекламы снизится с 7,1 млрд грн до 6,1 млрд грн по сравнению с декабрьской оценкой. Среди причин: запрет беттинга, запрет рекламы для фармы и уменьшение количества рекламодателей.
Всего рекламный медиарынок 2024-го составлял 29 млрд грн.
