Рекламно-комунікаційний ринок України зріс 2025-го на 13% у порівнянні з 2024 роком, до 33,4 млрд грн. Лідерами зростання за темпами є DOOH, Digital ТБ, зовнішня реклама та національна преса. Прогнозована динаміка ринку на 2026 рік – 37,3 млрд грн. Всеукраїнська рекламна коаліція підбила підсумки року та оприлюднила перший прогноз на наступний рік.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Ключові факти
- Ринок диджитал-реклами в 2025 році зріс на 17%. У структурі digital зберігається висока частка Facebook, Google та Instagram.
Скриншот дослідження ВРК
- Обсяг ринку ТБ-реклами зменшився на 4%. На це вплинули зміни в законодавстві для найбільшої категорії рекламодавців на ТБ – «фарма». Прогноз на 2026 рік – 5,6 млрд грн.
- Диджитал-ТБ став частиною як диджитальних кампаній, так і ТБ-кампаній для максимізації охоплення. Розвитку цього медіа і зростанню його на 27% сприяє велика кількість спортивних подій, що транслюється на ОТТ-платформах. Обсяг диджитал-ТБ на 2026 рік очікують більше ніж 1 млрд грн.
- Зовнішня реклама показала зростання на 26% проти минулого року. Прогноз на 2026-й – ще 17% (до 6,8 млрд грн). Сегмент DOOH зростав швидше за традиційні рекламоносії. У західних регіонах зайнятість рекламних площин сягнула 75–85%, весняна кампанія зафіксувала підвищення зайнятості також у центральних і східних регіонах, що підштовхує ринок до збільшення цін.
- Ринок радіореклами демонструє стабільне зростання: у 2025 році інвестиції рекламодавців підвищилися на 14%, а обсяг ринку сягнув 1,170 млрд грн, що на 50% більше довоєнного рівня. Прогноз наступного року – ще 15% (до 1,3 млрд грн).
- Експерти УАМБ прогнозують на 2026 рік загальне зростання на 19% для розміщення реклами в місцевих, регіональних та спеціалізованих медіа.
- Зростання ринку маркетингових сервісів у 2025 році склало +23% проти 2024-го, за підсумками МАМІ. Цьогоріч усі сегменти маркетингових сервісів зросли: trade marketing – на 20%, consumer marketing – на 25%, loyalty marketing – на 15%, event marketing – на 30%, із активним використанням ШІ в операційних і креативних процесах. Прогноз на 2026 рік – на 19% загального зростання ринку маркетингових сервісів.
Скриншот дослідження ВРК
Контекст
Прогноз зростання рекламного медіаринку на 2025 рік у серпні зменшувала Всеукраїнська рекламна коаліція. Найбільші зміни у сегменті телевізійної реклами: обсяг ТБ-реклами знизиться з 7,1 млрд грн до 6,1 млрд грн порівняно з грудневою оцінкою. Серед причин: заборона беттінгу, заборона реклами для фарми та зменшення кількості рекламодавців.
Всього рекламний медіаринок 2024-го складав 29 млрд грн.
