Фото: Валерій Ведута
Категорія
BrandVoice
Дата

Азарт і стиль. Перший дрес-код для візиту казино від українських дизайнерів

3 хв читання

Фото: Валерій Ведута

Як змінити ставлення до грального бізнесу завдяки моді – кейс Billionaire Casino.

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.

Перше легальне в Україні казино Billionaire Casino спільно з Ukrainian Fashion Week розробили серію вбрання для казино, втіливши її у фотопроєкті «Дрес-код казино». Це пілотний проєкт серії просвітницьких ініціатив, покликаних зруйнувати стереотипи українців про казино і ближче познайомити з культурою цього виду дозвілля.

Над образами для дрес-коду працював молодий український дизайнер Кирило Харитонцев. Він створив вісім луків, в центрі яких – успішна, красива і впевнена у собі жінка.

Азарт і стиль. Перший дрес-код для візиту казино від українських дизайнерів /Фото 1

Фото: Валерій Ведута

Образи, створені для кампанії, уособлюють почуття ризику і захоплення, що притаманні атмосфері казино. 

«Ми мали враховувати специфіку локації: камерну атмосферу і приглушене світло. Матеріали, текстури й аксесуари повинні працювати в цьому освітленні й бути помітними. Тому в наших образах так багато блискучих матеріалів, стразів, каменів, сяючих фактур і текстур», – розповідає про свій задум Кирило Харитонцев.

Основою вбрання моделей слугували речі з колекцій українських дизайнерів і брендів: Darja Donezz, Katerina Rutman, Lallier і Daria Chuprina. Доповнили образи аксесуарами Vesna, Giva My Jewelry, а також Tonko і ​​to be, чиї рукавички надають елегантності кільком лукам.

Азарт і стиль. Перший дрес-код для візиту казино від українських дизайнерів /Фото 2

Фото: Валерій Ведута

Зйомки проходили у стінах Billionaire Casino. Фотографом фешн-сторі виступив Валерій Ведута, який співпрацює з Vogue UA, LʼOfficiel Ukraine, Harperʼs Bazaar Ukraine та знімає для топових українських і закордонних брендів. 

Ініціатори проєкту прагнули зробити акцент на оригінальності, легкій епатажності й деталях, які підкреслюють стиль та індивідуальність. «Адже казино – це свято азарту і розваг, тому в це місце важливо одягати статусні речі» – наголошує Кирило Харитонцев.

Казино завжди було джерелом натхнення для fashion-індустрії. У 2015 році Паризький тиждень моди перетворився на гральний дім під час показу нової колекції Chanel за участі зірок Крістен Стюарт і Джуліанни Мур, а Moschino у 2017 році влаштував шоу на тему Лас-Вегаса, представивши вінтажні образи на тлі неонових вогнів гральних автоматів. Тому поява такого партнера, як Billionaire Casino, на фешн-території стала абсолютно органічною.

Культура казино існує в Європі та США вже не одне десятиліття, проте в Україні вона лише починає формуватися. Аби виробити адекватне ставлення до азарту в суспільстві та створити цивілізоване середовище для грального бізнесу, Billionaire Casino вирішили розпочати з естетичного та концептуального складників. 

За словами креативного директора FAVBET Бориса Цомая, колаборація з Українським тижнем моди – це чудова нагода розповісти про гральний бізнес, про те, що він легальний і до того ж дає чимало переваг українській економіці. 

Азарт і стиль. Перший дрес-код для візиту казино від українських дизайнерів /Фото 3

Фото: Валерій Ведута

Джаз, гангстери та хутро – попри класичне уявлення про казино епохи буремних 1920-х, ініціатори проєкту «Дрес-код казино» поставили за мету створити принципово новий стиль, на межі моди й атмосфери, яка панує в гральних закладах. Тому ця колаборація висвітлює не лише форму сучасного казино, а й розповідає про гральний етикет. 

«Дрес-код казино» закладає одну з перших цеглинок у фундамент культури грального бізнесу в Україні. Це головна стратегічна мета проєкту», – зазначає Борис Цомая. На його думку, головне правило в казино – поводитись гідно й усвідомлено. 

Слід розуміти, що казино відвідують не для заробляння легких грошей, а щоб приємно і зі смаком провести час в унікальній атмосфері грального закладу, отримати задоволення від самого процесу гри, відволіктися від рутини та щоденних турбот. Celebrating life – так звучить слоган казино Billionaire, адже це місце створене для розваг і яскравих емоцій.

Відчути себе частиною азартної колаборації можна було на Ukrainian Fashion Week у Мистецькому Арсеналі, де казино Billionaire презентували власний стенд. Відвідувачі могли побачити виставку світлин, зробити фото з героїнями проєкту, а також взяти участь у майстер-класах з навчання гри у рулетку. 

«Наш стенд став одним з найбільш відвідуваних на UFW, – розповідає Борис Цомая. – Гості з великим інтересом брали участь у всіх наших активностях, вивчали правила гри на рулетці та Блек Джек, ставили запитання нашим крупʼє про тонкощі й нюанси гри, пробували свої сили в цих іграх, звичайно, суто зі спортивного інтересу, а також фотографувалися з нашими моделями – героїнями фешн-сторі «Дрес-код казино» – і просто відпочивали у вишуканій атмосфері лаунж-зони нашого стенду».

Історія «Дрес-коду казино» продовжиться в наступному модному сезоні й представить публіці чоловічі образи для ігрових домів від відомого українського бренду. В основі цієї колаборації лежатиме костюм у різних його інтерпретаціях з несподіваними деталями й аксесуарами, які зроблять образ чоловіка в казино виразним і цікавим.

Азарт і стиль. Перший дрес-код для візиту казино від українських дизайнерів /Фото 4

Ви знайшли помилку чи неточність?

Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.

Попередній слайд
Наступний слайд
Третій випуск 2025 року вже у продажу

Замовляйте з безкоштовною доставкою по Україні