Туристична активність українців протягом останніх 12 місяців виявилася значно вищою, ніж можна було очікувати в умовах воєнного часу, йдеться в дослідженні Gradus Research, яке є у розпорядженні Forbes Ukraine. Із загальної вибірки 66% респондентів здійснили хоча б одну подорож країною за останній рік. Серед ветеранів та військовослужбовців цей показник становить 69% і 72% відповідно. Карпати залишаються туристичним лідером.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Ключові факти
- Дві третини українців (66%) здійснили хоча б одну туристичну поїздку Україною за останні 12 місяців. Серед військових цей показник становить 72%, серед ветеранів – 69%. Водночас 20% українців подорожували три і більше разів протягом року.
- Найпопулярніший формат подорожей – короткі поїздки. 42% обирають відпочинок на два–три дні, 33% – на чотири–сім днів, 10% здійснюють одноденні подорожі. Лише 15% подорожують довше тижня.
- Основні мотиви подорожей: відпочити від стресу – 54%, отримати нові емоції – 51%, провести час із близькими – 50%, відволіктися від рутини – 46%, відкрити нові місця – 42%. 18% респондентів подорожували зі службовою чи робочою метою.
- Карпатський регіон – абсолютний лідер як за фактичними поїздками, так і за планами на майбутнє. За останній рік Карпати відвідали 54% респондентів, Львів – 51%, Київ і область – 50%, Одесу – 46%, Поділля – 42%. У найближчі шість місяців українці найчастіше планують або хотіли б відвідати Карпати (34%), Закарпаття (26%), Одесу та узбережжя (25%) і Львівщину (21%).
- Комфортний бюджет на одну людину на добу (проживання та харчування) для 39% респондентів становить до 3000 грн, ще для 28% – до 1000 грн. Понад 5000 грн на добу готові витрачати 8% опитаних.
- Самостійне планування домінує – 63% респондентів організовують подорожі самостійно. 40% назвали рекомендації знайомих головним джерелом інформації, а порадами штучного інтелекту користувалися 6%. При організації подорожі 12% користувалися послугами туристичних компаній.
- У найближчі пів року 10% українців уже мають конкретні плани на туристичну поїздку Україною, ще 60% розглядають таку можливість, але поки без конкретних планів.
- Головними барʼєрами для внутрішнього туризму залишаються війна та бойові дії (40%), нестача коштів (36%) і брак часу через роботу (12%). Найбільше мотивували б українців подорожувати більше зростання доходів (30%), закінчення війни (29%) та дешевші подорожі (9%).
- «Військові та ветерани подорожують активніше», – каже Research Design & Quality Manager у Gradus Максим Копилов. Серед військових і ветеранів 27% здійснювали хоча б три туристичні поїздки Україною за останні 12 місяців проти 20% у загальній вибірці.
- Найпопулярніший формат подорожей – від двох до семи днів. 34% військових і 39% ветеранів обирають відпочинок на 2–3 дні, 37% і 28% відповідно – на 4–7 днів.
- Їхня мотивація відрізняється від інших українців. Головними потребами для військових є провести час із сімʼєю чи близькими, службові та робочі цілі, лікування або оздоровлення. Для ветеранів – відвідати родичів або друзів, отримати нові емоції та враження, лікування або оздоровлення.
- Найважливіші умови під час відпочинку для військових – приватність (55%), пільги (36%) та можливість реабілітації (36%).
- Найбільший дискомфорт під час подорожей викликають різкий контраст між цивільним життям і службою (33%), питання незнайомців про службу (30%) та складність психологічно переключитися з режиму служби (27%).
- Для ветеранів найбільш важливі аспекти туристичного сервісу: тиша і спокій (66%), розуміння з боку персоналу (42%), знижки та спеціальні умови (30%).
- Найбільше мотивували б подорожувати більше закінчення війни/мир, вища зарплата, більше вільного часу, нижчі ціни і доступність подорожей.
Контекст
Дослідження проведене на замовлення Brand Ukraine та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічною компанією Gradus у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».
Опитування проводили 18–25 травня 2026 року в мобільному застосунку Gradus. У дослідженні взяли участь чоловіки та жінки віком 18–60 років, які проживають у містах із населенням понад 50 000 осіб, за винятком тимчасово окупованих територій і територій, де ведуться активні бойові дії.
Вибірка дослідження: 1000 респондентів основної цільової аудиторії, 100 військовослужбовців і 100 ветеранів.
У деяких питаннях можна було обрати кілька відповідей.
