Лондонський Сіті планує відмовитися від багаторічної практики обмеження великих корпоративних логотипів на офісних будівлях, пише FT. Місцева влада розглядає нові правила, які можуть дозволити банкам, страховикам і юридичним компаніям розміщувати свої назви на верхівках хмарочосів.
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Деталі
- За зміни виступає Корпорація лондонського Сіті, яка управляє історичним фінансовим районом. Новий підхід має зробити Сіті привабливішим і конкурентоспроможнішим як глобальний фінансовий центр.
- «Відчуття серед тих, хто ухвалює рішення в Сіті, дуже чітке: ми хочемо, щоб це сталося», – сказав член міської ради Лондона Шраван Джоші.
- За його словами, якщо міжнародна компанія хоче розмістити свою назву на будівлі, це слід сприймати як комплімент Лондону. Він зазначив, що зараз багато офісних будівель у Сіті мають неофіційні назви на кшталт Cheesegrater, тоді як їхні основні орендарі не можуть повноцінно використовувати власний бренд.
- Нові правила не означатимуть повної свободи для компаній. Міська влада хоче зберегти стриманий вигляд одного з найстаріших фінансових центрів світу. Джоші заявив, що не хоче перетворювати історичні вулиці Сіті на Токіо з неоновою рекламою. За його словами, брендинг має залишатися «консервативним і зі смаком».
- Для великих офісних будівель із кількома орендарями нові правила можуть створити іншу проблему – компаніям доведеться домовлятися про те, чий логотип розміщувати на верхівці будівлі.
Контекст
Чинні правила щодо вивісок сягають щонайменше 1911 року. Політика Сіті передбачає стримане використання реклами, забороняє надмірні або навʼязливі рекламні конструкції та обмежує розміщення реклами вище рівня першого поверху.
За останні роки банки та інші великі компанії почали активніше вимагати перегляду цих обмежень. HSBC, який планує переїхати до нового головного офісу біля собору Святого Павла на початку 2027 року, прагне отримати дозвіл на розміщення своєї назви на будівлі.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Подібні запити розглядали JPMorgan та юридична фірма Clifford Chance. JPMorgan зрештою обрав для власної штаб-квартири Canary Wharf, де великі корпоративні логотипи на хмарочосах є звичною практикою. Водночас співрозмовники видання зазначають, що правила щодо вивісок не були ключовим фактором цього рішення.
