TikTok запускає у Великій Британії підписку без реклами вартістю 3,99 фунтів стерлінгів ($5,44) на місяць для користувачів. Компанія повідомила, що передплатники не бачитимуть рекламу, а їхні дані не використовуватимуться для рекламних цілей.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Новий тариф TikTok почне поетапно запускати протягом найближчих місяців. Підписка буде доступна лише повнолітнім користувачам у Великій Британії.
- У компанії пояснили, що нова опція має дати користувачам більше контролю над своїм досвідом використання платформи.
- Рекламна модель платформи вже допомагає британському бізнесу залучати клієнтів, збільшувати продажі та створювати робочі місця, тоді як новий формат без реклами розширює вибір для аудиторії, зазначив керівник TikTok у Великій Британії Кріс Боге.
- Компанія поки не повідомляла, чи планує запускати аналогічний тариф у США або інших країнах.
Контекст
Запуск сервісу може бути пов’язаний із вимогами британського законодавства та правил GDPR, які обмежують використання персональних даних для таргетованої реклами без згоди користувачів, пише TechCrunch. TikTok тестував формат підписки без реклами ще з 2023 року.
Платформа, яка належить китайській ByteDance, активно шукає нові джерела монетизації на тлі посилення регуляторного тиску в Європі та США.
У ЄС технологічні компанії дедалі частіше змушені пропонувати користувачам альтернативу персоналізованій рекламі через вимоги GDPR та Digital Markets Act. У 2023 році Meta також запустила в Європі платні версії Facebook та Instagram без реклами.
