Netflix оновлює мобільний застосунок і запускає функцію Clips – персоналізовану стрічку коротких вертикальних відео з уривками серіалів і фільмів, йдеться у повідомленні компанії. Тепер Netflix конкурує не лише зі стримінгами, а й із соцмережами – Instagram, YouTube і TikTok борються за ту саму увагу глядача, пише TechCrunch.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Clips стане новим інструментом для пошуку контенту в застосунку. Користувачам показуватимуть короткі вертикальні відео з серіалів, фільмів і спеціальних проєктів, підібрані за їхніми вподобаннями. Компанія пояснює, що це має спростити вибір контенту без тривалого перегляду каталогу.
- Ідея базується на сценарії мобільного споживання: якщо користувач не готовий дивитися повний епізод, він може переглянути короткий фрагмент і швидко вирішити, чи варто повернутися до цього тайтлу.
- Netflix зазначає, що функція працюватиме як персоналізована добірка «найкращих моментів» з можливістю перейти до повного перегляду.
Контекст
Netflix – один із найбільших стримінгових сервісів світу з глобальною аудиторією понад 260 млн підписників. Запуск Clips відображає стратегію адаптації до короткого відеоформату, який дедалі більше визначає поведінку користувачів.
Netflix тестує вертикальний відеофід з травня 2025 року – відтоді, як оновив телевізійний інтерфейс. Перший підхід до короткого відео компанія зробила ще у 2021-му: тоді зʼявився Fast Laughs – фід із гумористичними кліпами з комедійного каталогу.
Тепер Netflix конкурує не лише зі стримінгами, а й із соцмережами – Instagram, YouTube і TikTok борються за ту саму увагу глядача. Водночас Netflix наголошує, що не прагне копіювати соцмережі, а фокусуються на власному форматі взаємодії з користувачами.
Інші стримінгові сервіси такі як Peacock і Tubi також додають вертикальні відеоформати у свої мобільні застосунки.
Паралельно у світі зростає популярність мікродрам – коротких серіалів тривалістю до 10 хвилин, які зручно дивитися на смартфоні.
