Как в условиях войны работодателям в Украине оставаться привлекательными для кандидатов? Какие отрасли, кроме IT – в топе для трудоустройства? И каковы требования соискателей к современным компаниям. EY в Украине с октября по декабрь 2023 года провела опрос, каким был 2023-й для работодателей и соискателей работы. Вот что они узнали
Велика війна пришвидшила вихід жінок на лідерські ролі. Вже 15 травня на форумі «Вільна» Forbes пропонує подивитися на це явище крізь нову, чітку оптику. Спікерки та спікери з Superhumans, Google, ENKO, McDonald’s, G. Bar та інших. Купуйте квитки за посиланням.
Каким был 2023 год для работодателей
Даже в условиях войны украинский бизнес не теряет оптимизма и уверенности в своем будущем – в этом году на 5% больше компаний избрали прогрессивный курс и планируют увеличить бюджет на развитие бренда работодателя. В 2023-м среди актуальных инициатив, проводимых работодателями, были, в частности, забота о физическом и ментальном благосостоянии сотрудников (88% компаний), повышение уровня вовлеченности/лояльности сотрудников (62%). Подавляющее большинство компаний не забывали о помощи ВСУ/волонтерской деятельности/благотворительности (60%).
Более половины компаний определяют релокацию сотрудников в разные страны и регионы Украины (56%) и изменение приоритетов соискателей работы (54%) среди основных вызовов в направлении работы с брендом работодателя в течение 2023 года.
Каким был 2023-й для соискателей работы
В 2023 году значительно меньше опрошенных респондентов испытывали трудности при поиске работы: 62% студентов (по сравнению с 79% в 2022-м) и 33% профессионалов (по сравнению с 45% в 2022 году), что связано с изменениями динамики рынка труда – все больше работодателей ощущают нехватку квалифицированного персонала. Впрочем, перечень трудностей остается неизменным из года в год. Среди основных восемь из 10 молодых специалистов отмечают недостаточный опыт работы, а половина опытных кандидатов все чаще сталкивается с ограниченным количеством вакансий по специальности.
Топ-3 трудности в процессе поиска работы. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
Количество респондентов, отмечающих, что война негативно повлияла на возможности трудоустройства, сокращается: 48% студентов и 44% профессионалов против 61% и 52% соответственно.
Привлекательность работодателя
Есть значительные разрывы в восприятии факторов привлекательности между работодателями и кандидатами. Работодатели указывают своими ключевыми преимуществами официальные трудовые отношения, имидж компании на рынке и корпоративную культуру.
Профессионалы же выбирают работодателей за конкурентный размер базовой заработной платы, возможности для развития и корпоративную культуру, а студенты – за возможности карьерного развития, привлекательную зарплату и гибкий график работы.
Факторы привлекательности работодателей. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
Поисковые источники
Также наблюдаются отличия в источниках информации о работодателях – соискатели работы все реже просматривают корпоративные сайты, в то время как компании делают на них наибольший акцент.
Для поиска информации о работодателях кандидаты чаще всего используют социальные сети и сайты по трудоустройству. Интересно, что профессионалы также собирают информацию о работодателях через личные знакомства. В последние годы также снижается популярность онлайн-СМИ среди обеих групп кандидатов.
Источники информации о работодателях. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
IТ – в топе отраслей для трудоустройства
IТ остается самой популярной отраслью, где хотят работать как студенты, так и профессионалы с существенным отрывом от других отраслей, таких как FMCG и производство (детали ниже). В то же время сфера маркетинга и коммуникаций ежегодно становится все более популярной среди соискателей работы. В 2023 году она выросла на 11 позиций среди студентов и на пять позиций среди профессионалов (заняв 12-ю строчку).
Самые популярные отрасли по трудоустройству. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
Ожидание соискателей работы
Молодые специалисты в первую очередь ищут в работодателях возможности для интересной и динамичной карьеры. При этом фактор личного и профессионального развития значительно утратил привлекательность для студентов.
Кроме карьерных возможностей, они обращают особое внимание на размер базовой заработной платы и гибкость рабочего графика. В 2023 году значительно возросла приоритетность таких факторов, как имидж компании на рынке и корпоративная культура. Это свидетельствует о желании студентов работать в компаниях с хорошей репутацией (как извне, так и изнутри).
Факторы привлекательности работодателей среди студентов. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
Профессионалы больше ожидают от работы справедливого денежного вознаграждения за свой опыт, а также ищут место, где могут максимально раскрыть свой потенциал.
В пятерку важнейших факторов также входит корпоративная культура (атмосфера в коллективе) и имидж компании на рынке (похожая тенденция среди студентов). Относительно меньшая приоритетность удаленной и релоцированной работы для опытных кандидатов, чем для молодых специалистов, что может объясняться важностью для последних совмещать работу и обучение.
Факторы привлекательности работодателей среди профессионалов. Данные: Опрос «Лучший работодатель» EY в Украине
Как работодателям оставаться привлекательными для кандидатов?
- Признать, что существуют разрывы в восприятии EVP (ценностного предложения работодателя) кандидатами и самими работодателями.
- Сформировать портрет целевой аудитории кандидатов (например, студенты четвертого курса, изучающие технические науки в КНЭУ, или руководители среднего звена, имеющие опыт работы более пяти лет в IТ-разработке и хорошо владеющие английским).
- Понять: что для них важно при выборе места работы; по каким причинам они готовы его изменить; где хотят работать и почему.
- Проанализировать конкурентов относительно талантов и их ценностного предложения, ключевых сообщений и уровня информационного присутствия.
- Транслировать уникальность вашего EVP целевым талантам через информационные каналы, где они проводят больше времени, а также через сотрудников (реферальные программы, амбасадорство, проявление заботы и т.п.). Тестировать нестандартные подходы к рекрутингу (подумайте с коллегами, кандидатами во время фокус-групп).
- Отслеживать эффективность восприятия вашей компании как работодателя (как для внутренней, так и внешней аудитории).
- Активно развивать силу бренда работодателя. Кандидаты и конкуренты не ждут.
Методология
Опрос «Лучший работодатель» проводился в период с октября по декабрь 2023 года через собственную базу контактов, партнеров и социальные сети EY в Украине (Ernst & Young). База респондентов: около 550 студентов и более 1800 кандидатов с опытом работы. Наиболее представленные регионы: Киев и область, Львов и область.
EY в Украине (Ernst & Young) проводит исследование «Лучший работодатель» с 2005-го. С началом полномасштабной войны исследования адаптировали к современным реалиям в Украине: содержит вопрос о потенциальных планах респондентов в Украине уехать за границу и находящихся за рубежом респондентов о возвращении в Украину. Добавлены новые факторы привлекательности работодателей и причины изменения места работы.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
