Инициатива Владимира Зеленского по выплате 1000 грн всем вакцинированным не подтолкнула больше людей сделать прививку, но книжные и кинотеатры в восторге. Их сферы потенциально получат 11 млрд грн – именно столько правительство выделило на программу в 2021–2022. Какие плюшки предлагает бизнес, чтобы украинцы тратили «тысячу Зеленского» именно у них
Як мотивувати команду не збавляти темп у надскладних умовах? Дізнайтесь 25 квітня на форумі «Надлюди» від Forbes. Купуйте квиток за посиланням!
«Привлекаем читать»
Крупнейшие банки страны – ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, monobank и Альфа-Банк – в середине декабря начали выплачивать вакцинированным по 1000 грн. К 27 декабря 6,5 млн человек уже получили деньги. У них есть четыре месяца, чтобы потратить их на книги, билеты в кино, театры, музеи, концерты и внутренние авиа и ж/д рейсы – отрасли, которые больше всего пострадали от пандемии.
Издательство «Книголав» сразу ощутило прилив денег в индустрию. За две недели после запуска «єПідтримки» среднее количество ежедневных заказов увеличилось в 10 раз, говорит его директор Сергей Клейменов. «В первые дни мы продали несколько сотен сертификатов, а сейчас продаем по несколько десятков в день», – говорит он. По его словам, в большинстве случаев люди в итоге тратят больше 1000 грн.
Средняя сумма чека у «Наш Формат» тоже выросла, хоть и скромнее, – на 50%, говорит Анастасия Никитина, исполнительный директор издательства. По ее словам, польза от 1000 грн может выразиться не только в кратковременном увеличении доходов. «Получилась хорошая маркетинговая инициатива для отрасли: нарабатываем новых покупателей, привлекаем читать, агитируем что «книга – лучший подарок», – говорит Никитина.
Объем книжного рынка Украины до пандемии оценивался в 2,5 млрд грн. Но с 2020 года продажи упали на 30–50%, говорит директор Украинского института книги Александра Коваль. Каждый пятый книжный вынужден был закрыться в 2020 году.
Правительству наконец удалось найти правильный механизм поддержки как населения, так и бизнеса во время пандемии, говорит бывший первый заместитель и.о. министра экономики Павел Кухта. «Это рыночный механизм, средства не распределяет какой-то чиновник, а бизнес может получить их в конкурентной борьбе», – говорит он.
Всего в в 2021–2022 годах на реализацию программы предусмотрено 11 млрд грн. И пока что люди тратят их в основном на книги. Клиенты monobank, например, в первый день выплат потратили 30 млн грн и 45% из них – на книги, пишет в Facebook сооснователь необанка Олег Гороховский. Около 24% украинцев купили билеты в кино и 14% – ж/д билеты.
Чтобы украинцы купили книги именно у них, издательства ввели бонусы и скидки. Например,
- «Книголав» начал продавать сертификат на 1000 грн, за который можно купить книг на 1400 грн.
- Vivat бесплатно доставляет покупки на почту и округляет сумму до 1000 грн, если покупатель потратил 1200 грн.
- «Наш Формат» за покупку на 1000 грн дарит дополнительные три книги и дает возможность пожертвовать их военным.
В чем удобство сертификатов?
Легче использовать сертификат, чем пытаться сделать покупок ровно на 1000 грн. Если человек тратит больше, сертификат работает как скидка, а разницу можно доплатить. Они также действуют дольше: 6–12 месяцев, вместо четырех.
Бесплатный попкорн любого размера
Кинотеатры тоже пытаются включиться в борьбу за деньги «єПідтримки», говорит директор «Мультиплекс» Роман Романчук. Доходы его кинотеатров упали на 50% в январе-ноябре 2021 года, если сравнивать с аналогичным периодом 2019 года. Декабрь выделяется из этой статистики. «Разница в количестве посетителей по сравнению с ноябрем – в разы», – говорит Романчук. Он отказался дать точную цифру.
Правда, «1000 Зеленского» может быть ни при чем – в декабре вышли сразу два блокбастера «Человек-паук: Нет пути домой» и продолжение культовой «Матрицы». «Неизвестно, что больше повлияло на рост посещаемости – выход главных фильмов года или «єПідтримка», – говорит Романчук.
- За 1000 грн «Мультиплекс» предлагает 11 билетов на места GOOD (стоимость без скидки 1300 грн) или семи билетов на любые места в зале IMAX (вместо 1400 грн).
Многие люди пошли в кинотеатры именно из-за того, что они получили эту 1000 грн, а не только из-за хороших фильмов, уверен совладелец «Планеты кино» Дмитрий Деркач. По его словам, повышенная посещаемость может продлиться до середины января. «Это лучшее, что мы получили от государства за последние два года, – говорит он. – Не могу сказать, что это перекрывает нашу недополученную прибыль из-за локдаунов и ограничений, но это правильная инициатива».
- «Планета кино» предлагает покупателям обменять 1000 грн на четыре сертификата по 250 гривен и четыре порции попкорна любого размера.
На фоне карантинных ограничений доходы «Планеты кино» просели на 40% в 2021 году, если сравнивать с доковидным 2019 годом. Как изменились продажи с начала выплат – пока не ясно, говорит Деркач.
Эта инициатива важна и полезна как для бизнесов, так и для потребителей, говорит Дмитрий Чинь, совладелец билетного сервиса Concert.ua. Зима и весна 2021 года, по его словам, показали падение продаж билетов на концерты в 7–9 раз по сравнению с 2019 годом. Concert.ua тоже продает сертификаты по 1000 грн, продажи которых «уже исчисляются десятками тысяч», – говорит Чинь.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
