Спрос на оригинальное произведение Леси Украинки «Лісова пісня» издательства «Ранок» вырос в разы. Причина – книгу иллюстрировали изображениями из мультфильма «Мавка. Лісова пісня» производства Film.ua Group.
Ключевые факты
- Издательство «Ранок» издало драму-феерию Леси Украинки «Лісову пісню», иллюстрированную персонажами одноименного мультфильма производства Film.ua Group. За месяц продаж издали четыре тиража – 15 500 книг. Пять лет назад продажи «Лісової пісні» с другими иллюстрациями достигали 500–700 экземпляров в год.
- Первый тираж из 3500 книг закончился через неделю. Каждую неделю допечатывали еще по 4000 экземпляров. «Это нетипично для украинского книжного рынка, где средний тираж 2000–3000 экземпляров, который продается год, – говорит генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. – Мы за неделю продали больше, чем другие издательства продают за несколько лет».
- Цена одной книги – 650 грн, то есть доход от напечатанных тиражей составит более 10 млн грн. Доли прибыли «Ранку» и Film.ua Group – коммерческая тайна, говорит Круглов.
- Коллаборация Film.ua Group увеличила целевую аудиторию «Лісової пісні»: драму-феерию изучают в 10 классе, но теперь «Мавка» интересует и детей от 6–7 лет. Взрослая аудитория тоже интересуется книгой, потому что ее издали в ярком подарочном формате, добавляет Круглов. Издательство добавило каналы сбыта – супермаркеты и кинотеатры. «Мы уже думаем о переводе на другие языки стран, где покажут «Мавку», – говорит Круглов.
- «Ранок» начало продавать также дневники с «Мавкой» и наборы наклеек. План издательства: реализовать 30 000–35 000 ежедневников и 40 000–60 000 наборов наклеек.
- «Мавка» опережает продажи товаров по лицензии Disney. Например, дневников из «Гравити Фолз» за два года продали более 15 000. За неполный месяц приобрели 9000 дневников с «Мавкой».
- В планах «Ранка» – более 20 наименований: серии раскрасок, развивающих книг, истории по сценарию мультфильма. Скоро из печати выйдет подарочная книга «Мавка. Берегиня Лісу». Она написана по сценарию мультфильма, но для другого сегмента – дошкольников.
«Лісова пісня», иллюстрированная персонажами из «Мавки»
Разворот книги «Лісова пісня»
Разворот книги «Лісова пісня»
Дневник, иллюстрированный персонажами из «Мавки»
Разворот дневника, иллюстрированного персонажами из «Мавки»
Контекст
В общей сложности у «Мавки» 30 коллабораций, активных – 18. Выпускают продукцию с героями вселенной мультфильма ювелирный дом SOVA, производитель носков DUNA, сеть магазинов одежды Intertop, производитель игрушек WP Merchandise. В целом внешние лицензиаты выпустили более 120 наименований товаров. Еще около 30 «Киношоп» Film.ua производит как сувенирную продукцию. Переговоры по многим категориям товаров продолжаются.
«Мавка. Лісова пісня» стала самым кассовым украинским фильмом уже после трех недель в прокате, собрав тогда 81,8 млн грн. Этого оказалось достаточно, чтобы опередить предыдущего рекордсмена – фильм «Я, Ты, Он, Она», собравший 71 млн грн за все время проката. Результат семи недель мультфильма в прокате составляет 133,8 млн грн.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
