Категорія: Новини
Дата: 18 квітня 2023 20:36

Видавництво «Ранок» проілюструвало «Лісову пісню» Лесі Українки персонажами з «Мавки». Місячні продажі книги зросли приблизно в 300 разів

Юлія Карманська

Forbes

2 хв читання

Ілюстрація з книги «Мавка. Берегиня лісу», написаної за сценарієм мультфільму. Фото надані видавництвом «Ранок»

Попит на оригінальний твір Лесі Українки «Лісова пісня» видавництва «Ранок» зріс у рази. Причина – книгу ілюстрували зображеннями з мультфільму «Мавка. Лісова пісня» виробництва Film.ua Group.

Ключові факти

Видавництво «Ранок» видало драму-феєрію Лесі Українки «Лісова пісня», ілюстровану персонажами однойменного мультфільму виробництва Film.ua Group. За місяць продажу видали чотири наклади – 15 500 книжок. П’ять років тому продажі «Лісової пісні» з іншими ілюстраціями сягали 500–700 екземплярів/рік.
Перший тираж із 3500 книг закінчився за тиждень. Кожного тижня додруковували ще по 4000 примірників. «Це нетипово для українського книжкового ринку, де середній наклад – 2000–3000 екземплярів, який продається рік, – каже генеральний директор видавництва «Ранок» Віктор Круглов. – Ми за тиждень продали більше, ніж інші видавництва продають за кілька років».
Ціна однієї книги – 650 грн, тобто дохід від надрукованих накладів становитиме понад 10 млн грн. Частки прибутку «Ранку» та Film.ua Group – комерційна таємниця, каже Круглов.
Колаборація з Film.ua Group збільшила цільову аудиторію «Лісової пісні»: драму-феєрію вивчають у 10 класі, але тепер «Мавка» цікавить і дітей від 6–7 років. Доросла аудиторія теж цікавиться книгою, бо її видали в яскравому подарунковому форматі, додає Круглов. Видавництво додало канали збуту – супермаркети та кінотеатри. «Ми вже думаємо про переклад на інші мови країн, де покажуть «Мавку», – каже Круглов.
«Ранок» почав продавати також щоденники з «Мавкою» та набори наліпок. План видавництва: реалізувати 30 000–35 000 щоденників та 40 000–60 000 наборів наліпок.
«Мавка» випереджає продажі товарів за ліцензією Disney. Наприклад, щоденників із «Ґравіті Фолз» за два роки продали понад 15 000. За неповний місяць придбали 9000 щоденників із «Мавкою» .
У планах «Ранку» – понад 20 найменувань: серії розмальовок, розвивальних книжок, історії за сценарієм мультфільму. Скоро із друку вийде подарункова книжка «Мавка. Берегиня Лісу». Вона написана за сценарієм мультфільму, але для іншого сегменту – дошкільнят.

Контекст

Загалом у «Мавки» 30 колаборацій, активних – 18. Випускають продукцію з героями всесвіту мультфільму ювелірний дім SOVA, виробник шкарпеток DUNA, мережа магазинів одягу Intertop, виробник іграшок WP Merchandise. Загалом зовнішні ліцензіати випустили понад 120 найменувань товарів. Ще близько 30 «Кіношоп» Film.ua виготовляє, як сувенірну продукцію. Переговори щодо багатьох категорій товарів тривають.

«Мавка. Лісова пісня» стала найкасовішим українським фільмом вже після трьох тижнів у прокаті, зібравши тоді 81,8 млн грн. Цього виявилось достатньо, аби випередити попереднього рекордсмена – фільм «Я, Ти, Він, Вона», який зібрав 71 млн грн за весь час прокату. Результат семи тижнів мультфільму в прокаті становить 133,8 млн грн.

Матеріали по темі