13-й сезон «Холостяка» із ветераном Олександром «Тереном» Будьком змінив ставлення українців до військових. Як знімають шоу, що здатне впливати на думки мільйонів?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
«Майже половина українок не можуть уявити, як будувати стосунки з ветеранами», – йдеться у промо 13‐го сезону шоу «Холостяк», котрий медіагрупа Starlight Media показала на престижному фестивалі «Каннські леви» у 2025 році. Головним холостяком став ветеран російсько-української війни Олександр «Терен» Будько, який під час літнього контрнаступу на Харківщині у 2022 році втратив обидві ноги.
Шоу отримало бронзу «Каннських левів» за соціальний вплив, а важливіше – вплинуло на сприйняття ветеранів у суспільстві. Після трансляції на 19% більше глядачів вважають людей з інвалідністю сексуально привабливими, показало дослідження Gradus Research. Крім того, зменшилася віра у стереотипи про нібито емоційну нестабільність чи агресивність військових після війни. На думку засновниці Veteran Hub Івони Костіної, це спрацювало, бо була інтеграція ветерана у відомий розважальний формат, де головний герой розкриває всі аспекти свого життя, а не спеціально вигадане шоу про ветеранів.
