Некролог легендарному футболісту Пеле, який помер 29 грудня у віці 82 років, можуть складати не лише шанувальники спорту, а й підприємці та маркетологи. «Король футболу» вмів заробляти не лише як видатний атлет. Він був одним з перших справді зіркових футболістів, що зумів конвертувати спортивні досягнення у мільйонні доходи поза футбольним полем. Скільки йому вдалося заробити на цьому?
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
4 червня 1975 року газета The New York Times однією з перших у США описала подробиці переходу зіркового бразильського футболіста Пеле до американського клубу «Нью-Йорк Космос». За даними газети, підписати трирічний контракт на $7 млн його особисто вмовляли держсекретар США Генрі Кіссінджер та міністр закордонних справ Бразилії Антоніо Азередо да Сільвейра.
Угода зробила 34-річного гравця, який на той момент вже завершив професійну карʼєру у футболі, найбільш високооплачуваним «командним» спортсменом світу. Вона передбачала не лише участь триразового чемпіона світу у матчах New York Cosmos, а й використання імені Пеле у рекламних активностях власника клубу Warner Communications, писала у 1975-му The New York Times.
40 років по тому Forbes оцінював доходи бразильця у $15 млн на рік. Він став десятим у списку найбільш високооплачуваних спортсменів серед тих, хто завершив карʼєру (перше місце – у Майкла Джордана з $90 млн на рік).
Оцінка статків Пеле на момент його смерті 29 грудня 2022 року складає близько $100 млн, за даними Celebrity Net Worth. Сервіс не розкриває на чому базуються його розрахунки. Forbes не публікував власної загальної оцінки капіталу Пеле, однак констатував, що ексфутболіст має ендорсмент-контракти з такими глобальними брендами як Procter&Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Hublot, Emirates airline та інші.
Як Пеле використав статус футбольної легенди щоб стати зіркою рекламних інтеграцій?
Пеле: легендарний футболіст та видатний ендорсер
На момент переходу до «Космосу» Пеле не грав у футбол майже рік. Його попередня професійна карʼєра повністю пройшла у бразильскому «Сантосі» з однойменного міста неподалік від Сан-Паулу.
До США із Бразилії Пеле привіз не лише своє зіркове імʼя, а й один із перших значних рекламних контрактів: у 1973-му він став амбасадором Pepsi. Таким чином компанія намагалася компенсувати стратегічну поразку конкуренту Coca-Cola. Остання виграла право бути корпоративним партнером FIFA на чемпіонаті світу 1974-го у ФРН та Західному Берліні.
Мерч Pepsi із зображенням Пеле Фото football memorabilia/twitter.com/collectfootball
Пеле знявся у кількох рекламних роликах Pepsi та як амбасадор відвідував заходи, організовані компанією у різних країнах. Яскравий, хоч і драматичний епізод — у 1976-му футболіст опинився у еіцентрі військового перевороту нігерійському Лагосі, де тоді проходив тенісний турнір під егідою Pepsi.
Його футбольна карʼєра завершилася у «Космосі» у 1977-му. Тоді у нього був ще один давній партнер — Puma, чиї бутси гравець носив з тріумфального для себе та збірної Бразилії ЧМ 1970-го у Мексиці. Ця кооперація теж стала легендарною. Puma заплатила Пеле $120 000 за те, що він перевʼязав шнурки у центральному колі поля за кілька секунд до початку одного з матчів чемпіонату, стверджувала авторка книги Three Stripes Versus Puma Барбара Сміт, яка описувала конкуренцію між Adidas та Puma.
Зрештою у рекламному портфоліо бразильця зʼявилася ціла колекція брендів. Наприкінці 1970-х він отримав конктракт з платіжною системою American Express, яка особливо активно використовувала Пеле для промо у Латинській Америці. Відомі рекламні інтеграції за його участю були у Subway, Mastercard, Louis Vuitton та навіть Pfizer. Для останньої компанії бразилець на початку 2000-х рекламував відомий засіб проти еректильної дисфункції Viagra.
Платіжна картка Mastercard із зображенням Пеле Фото Getty Images
Ким був Пеле поза футбольним полем
Після завершення карʼєри Пеле так і не зміг влаштуватися у футболі. Спроби стати тренером були нечисленними та короткими. Інша справа — політика. Ще у 1970-х гравець супрводжував співвітчизника Жоау Авеланжа у його турі перед виборами очільника ФІФА (зрештою Авеланж очолюватиме організацію з 1974 по 1998 роки).
В середині 1990-х Пеле два роки займав посаду міністра спорту Бразилії. Втім, його спроба реформувати футбольний ринок в країні провалилася, у тому числі через супротив з боку ФІФА.
Після цього легендарний гравець зосередився на активності селебріті. Він був послом ЮНЕСКО та ООН, був амбассадором ФІФА, промотував заявку Ріо-де-Жанейро на Олімпійські ігри 2016 року та навіть встиг отримати орден Британської Імперії від Королеви Єлизавети ІІ.
Пеле на «Формулі 1» Фото Getty Images
У 2014-му Пеле підписав пожиттєвий контракт із рідним «Сантосом». Клуб отримав право використовувати імʼя гравця у своїй промо-активності.
Чемпіонат світу 2022-го, який завершився у середині грудня у Катарі перемогою збірною Аргентини, «король футболу» застав у госпіталі. Останні роки життя він боровся з раком та іншими хворобами й не міг пересуватися без крісла на колесах. Пеле помер 29 грудня у бразильському Сан-Паулу.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
