Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) зобов’язало Google запровадити механізми, які дадуть змогу видавцям контролювати використання їхнього контенту в сервісі AI Overviews. Про це йдеться в повідомленні британського уряду від 3 червня.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Рішення ухвалили після того, як Google отримала статус компанії зі стратегічним ринковим становищем у сфері пошукових сервісів. Такий статус надає регулятору право встановлювати для компанії додаткові вимоги.
- У британському уряді зазначають, що нові правила мають зміцнити позиції медіа та інших правовласників під час переговорів із Google щодо винагороди за використання їхніх матеріалів.
- Зокрема, компанію зобов’язали забезпечити чітке посилання на джерела в AI Overviews, щоб користувачі могли бачити, звідки походить інформація. Крім того, видавці отримають можливість забороняти використання своїх матеріалів для навчання моделей штучного інтелекту Google.
- За словами виконавчої директорки CMA Сари Карделл, на тлі швидкого розвитку інструментів на кшталт AI Overviews важливо, щоб творці контенту, включно з новинними редакціями, мали реальний вплив на те, як використовуються їхні матеріали. Вона назвала це рішення першим подібним регуляторним кроком у світі.
- Google має дев’ять місяців для повного виконання вимог, хоча регулятор очікує, що ключові інструменти для видавців стануть доступними значно раніше.
Контекст
У липні 2025 року британська аналітична компанія Authoritas опублікувала дослідження, згідно з яким після запуску Google AI Overviews кількість переходів користувачів на сторонні вебсайти могла скоротитися на 80%. Отримані дані були передані антимонопольному регулятору Великої Британії в межах скарги щодо можливого впливу функції на конкуренцію. Дослідники також зазначили, що посилання на YouTube, який належить материнській компанії Google – Alphabet, стали помітнішими у пошуковій видачі порівняно зі звичайними результатами.
Подібні висновки містило й дослідження американського аналітичного центру Pew Research Center. Його автори повідомили про різке скорочення кількості переходів із Google після появи AI Overviews: користувачі відкривали посилання під згенерованими штучним інтелектом зведеннями лише приблизно в 1% випадків.
У Google відкинули результати цих досліджень, заявивши, що вони ґрунтуються на некоректній методології та не відображають реального впливу AI Overviews на трафік вебресурсів.
У жовтні того самого року італійські медіакомпанії закликали провести розслідування щодо Google AI Overviews, називаючи сервіс «вбивцею трафіку» та загрозою для їхнього бізнесу. За даними The Guardian, аналогічні скарги вже подано й в інших країнах ЄС. Європейська асоціація видавців газет (ENPA) також закликала Європейську комісію розпочати розслідування щодо Google в межах Закону про цифрові послуги.
