Категория
Картина дня
Дата

Украинский Уинстон Черчилль. Как у Зеленского получается говорить так, чтоб его слушал весь мир

2 хв читання

Владимир Зеленский успешно руководит своей страной во время российского вторжения. Во многом это связано с тем, что говорит президент Украины и как он это делает.

Як створити продукт, який полюблять клієнти? Отримайте цінні поради від співвласника monobank™ – Олега Гороховського. Купуйте квиток на Форум підприємців, який відбудеться 27 червня.

Публицист Джеффри Салкин недавно назвал Зеленского еврейским Уинстоном Черчиллем. Своей способностью четко, кратко и ярко доносить мысли в кризисные моменты он вселяет в людей уверенность и успокаивает их. Правильные слова вдохновляют их делать все необходимое для преодоления кризиса.

Влияние мощных месседжей

Колумнист газеты The Hill Эван Ниерман недавно написал: «Новости, которые Зеленский сообщает в Twitter, его обращения из мрачного бункера или видео с темных киевских улиц – всё это имеет огромное влияние. Он уверенно доносит сильные месседжи нужным тоном.

В дополнение к своим несомненным лидерским качествам Зеленский демонстрирует мастерство в стратегических коммуникациях. Его умению грамотно и искренне говорить могли бы поучиться политики всего мира. Его речи совсем не похожи на прямой обмен колкостями или завуалированную иронию, к которым мы привыкли в Вашингтоне. Ораторское искусство Зеленского не только привлекло внимание всего мира, но и стало катализатором крупных политических изменений».

Вот стратегия, тактика и технические приемы Зеленского, которые руководители должны перенимать в кризисных ситуациях при общении с общественностью и сотрудниками своих компаний:

Говорите кратко

Зеленский лаконичен и подчеркивает мысли, которыми делится с украинцами и со всем миром. Тематика его последних месседжей:

  • Мужество и героизм украинского народа.
  • Призыв к Путину остановить войну.
  • Призыв к НАТО закрыть небо над Украиной.
  • Призыв ко всему миру поддержать Украину.

Подбирайте месседжи для разных аудиторий

Зеленский адаптирует свои послания для разных аудиторий. В одном из постов в Facebook он написал еврейской общине: «Я сейчас обращаюсь ко всем евреям мира. Вы что, не видите, что происходит? Очень важно, чтобы миллионы евреев во всем мире сейчас не молчали. Нацизм рождается в тишине. Поэтому кричите об убийствах мирных жителей. Кричите об убийствах украинцев».

Используйте запоминающиеся слова и фразы

Зеленский – мастер саундбайта: он сводит свои сообщения к нескольким словам или запоминающимся фразам, которые цитируют СМИ.

Вот несколько примеров:

  • Когда вы нападете на нас, вы увидите наши лица, а не наши спины.
  • Тут идут бои. Мне нужно оружие, а не такси.
  • Я должен разговаривать с Путиным. Потому что нет иного пути остановить войну. Поэтому я должен это делать.
  • Если мы победим, а я уверен, что победим, это будет победой всего демократического мира.
  • Просто нет и не может быть такой правды, которая могла бы объяснить, почему обстреливают из реактивной артиллерии детские сады.
  • Это будет победа нашей свободы, победа света над тьмой, победа свободы над рабством.
  • Эта ночь будет очень тяжелой, и враг применит все силы, чтобы сломить сопротивление украинцев. … Судьба Украины разрешается именно сейчас.

Знайте свою аудиторию

Зеленский понимает, что на него смотрит весь мир. И знает, что разговаривая с украинцами, он разговаривает и с международной аудиторией.

Будьте собой

Профессор Джорджтаунского университета по коммуникации Жанин Тернер недавно сказала: «Подлинный лидер обращается к нам так, что мы верим: в личном общении он будет говорить с нами точно так же, как сейчас говорит по телевизору. Мы видим его человечность и сопереживание.

Зеленский умеет общаться настолько открыто, что чувствуешь, будто он говорит именно с тобой, а не с огромной аудиторией. Он умеет делать это короткими лаконичными фразами, которые хорошо ложатся в заголовки новостей, посты в социальных сетях и разговоры между людьми. Поэтому его месседжи доходят не только до тех, кто слышал его лично. Его слова передают из уст в уста, люди рассказывают о них другим».

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Исправить
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Передзамовлення нового номеру Forbes Ukraine. Купуйте зараз за 209 грн замість 279 грн

Заказывайте с бесплатной курьерской доставкой по Украине