Без личного бренда вы можете построить устойчивый бизнес, но попасть на обложку Time или обвалить глобальный рынок одним твитом – никогда. По-настоящему влиятельные бренды – это всегда узнаваемый собственник и/или топ-менеджер
Amazon інвестує мільярди доларів у ШІ, роботів та машинне навчання. Якими принципами й правилами керується компанія?
Дізнайтеся вже 22 листопада на Forbes Tech 2024. Купуйте квиток за посиланням!
Каждый год тренды в личным брендинге меняются. Не так давно потолком считался персональный сайт-визитка и мало-мальски активный аккаунт в Facebook. Сейчас выделяться и конкурировать за внимание и деньги клиента становится все труднее.
10 трендов в личном брендинге, которые будут актуальны для бизнеса в этому году.
1. Покажи свое лицо
Люди верят людям и покупают у людей. Обезличенные посты от компаний и стандартные рекламные сюжеты всё менее эффективны. Сейчас собственники микробизнесов сами рекламируют свою продукцию – будь то ручная керамика, фермерские овощи или ресторанный бизнес. Все потому, что мы охотнее отдадим деньги тем, кого знаем в лицо, кому можем адресовать благодарность или негодование непосредственно в личных сообщениях.
Селфи, видео на фронтальную камеру демонстрируют открытость и формируют доверие. Через лайфстайл первого лица мы «очеловечиваем» бизнес, пристёгиваем к себе не только клиентов, партнеров и заказчиков, но и команды/менеджмент.
2. Видео – бесспорный лидер
Публикуйте видео-истории, пробуйте TikTok и Shorts в Youtube, даже если вы серьезный предприниматель. Это не про шутки и мемчики, это про доверие, которое конвертируется в прибыль. Будьте собой, делитесь полезным контентом, давайте рекомендации, устраивайте интерактив со зрителями.
3. Будь на связи
Получать личные ответы от человека, которого ты давно читаешь в социальных сетях, приятно. Комментарий собственника или топ-менеджера под критическим постом пользователя показывает его готовность нести ответственность за работу своей компании и лично решать проблемы клиента.
4. Не онлайном единым
Не упускайте возможность показать себя и делиться экспертизой на офлайн-мероприятиях. Тут открывается широкий ассортимент опций, чтоб запомниться аудитории и продвигать себя и свой бизнес: яркая внешность, харизма, проработанная презентация, поставленный голос и т. д.
5. Аутентичность, граничащая с небрежностью
Отретушированные до неузнаваемости портретные фотографии, посты, выстроенные в ленте под линеечку и по цветам, – вчерашний день как для страниц брендов, так и для личных аккаунтов. От глянца все устали, в тренде «настоящесть». Показывать себя целевой аудитории живым и натуральным, как есть, – значит открывать новую грань доверия.
6. Неидеальность
Портачат все. Поэтому истории о факапах получают большие охваты. Это всегда практично, поучительно и формирует лояльность. Не бойтесь делиться своими неудачами. Ваша искренность подкупит и привлечет больше внимания, чем «идеальные фото идеальных людей, живущих свою идеальную жизнь».
7. Коллаборация
Партнеры, члены команды, тематические спикеры в ваших нишах – все это отличное поле для наращивания аудитории и продвижения товара/продукта/бизнеса. Проводите тематические прямые эфиры, запускайте вместе проекты, публикуйте совместные фото. Главное – объединяться и вовлекать в процесс других.
8. Личный контент в коммерческих аккаунтах
Те, у кого нет сил, желания или решимости отдельно развивать персональный бренд, могут начать с малого. Интегрируйте личный контент собственника в страницы компании/продукта/товара. Это станет хорошим стартом при минимуме затрат.
9. Смотри шире. Очень широко
Для продвижения товара/услуги/бизнеса мы используем не меньше пяти точек касания с аудиторией. В персональном брендинге – аналогично. И социальные сети – только одна из них. Живые выступления, публикации в СМИ, организация ивентов для ваших аудиторий, Telegram-каналы, а для кого-то подкаст или даже книга – актуальный арсенал, который можно и нужно брать на вооружение в 2022 году.
10. Делегирование
Не совсем тренд, но очень важный инструмент, который позволит использовать все предыдущие тренды, а не провести 2022 год под лозунгом «Знаю, что надо делать, но не успеваю». Контент может готовить грамотный аутсорс, искать партнеров для коллабораций – личные ассистенты или помощник, снимать вас для сторис – родные и коллеги. Найдите любую подмогу, которая разгрузит вас, но позволит вести системную работу над личным брендом. Это гарантированно даст рывок во всех сферах, в первую очередь – в бизнесе.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
