€24,9 млрд оборота отрасли и рост аудиокниг. Пять основных цифр книжного рынка Европы. Выводы для Украины от издателя Виктора Круглова

На Франкфуртской книжной ярмарке Федерация европейских издателей (FEP) представила свежую статистику книжного рынка. Объединенные данные 30 европейских стран – это не просто цифры в отчетах. Это зеркало, где украинские издатели могут увидеть вызовы индустрии и пути их преодоления.

Вот пять ключевых показателей, заставляющих задуматься о будущем книги в Украине.

Популярне

Категория

Лидерство

Дата

09 декабря

Покорители мира. Forbes Ukraine впервые собрал список украинцев, которые занимают топовые менеджерские должности за рубежом. Кто они и как им это удалось?

Рекордный оборот книжного рынка ЕС – €24,9 млрд, но реальность более жестокая

Книжный рынок Европы в 2024 году достиг наивысшего оборота в истории – €24,9 млрд. Рост по отношению к предыдущему году – 2,2%. Казалось бы, оптимистично. Но если учесть инфляцию, реальный оборот составляет лишь €15,5 млрд против €22,2 млрд в 2007 году.

Иными словами, индустрия продает книг на ту же сумму, что и 17 лет назад, но это означает значительно меньший физический объем продаж. В 2024-м в ЕС было продано 2,5 млрд экземпляров книг. За последние четыре года этот показатель снизился на 5,1%.

Украинский рынок составляет около 6 млрд грн (€140–150 млн) – это менее 1% европейского рынка при населении, что составляет более 8% населения ЕС. По населению Украина могла бы претендовать на рынок в €2–3 млрд.

Мы только начинаем приближаться к европейским стандартам потребления книг. По количеству изданных книг на душу населения Украина отстает. В 2022-м было издано 0,23 бумажной книги на человека. Между тем в Польше этот показатель составляет 2,5 книги, а в Чехии и Словакии – три книги на человека.

Доля фикшн литературы в ЕС составляет 50,7%, учебной книги – 17,9%, академической и профессиональной литературы – 16,7%, детской литературы – 14,6%.

В Украине почти половина изданных книг – учебники, спонсируемые государством.

Цены на книги отстают от инфляции на 26%

За 20 лет цены на книги в Европе выросли всего на 38,3%, в то время как общая инфляция достигла 64,1%. Этот разрыв в 26% создает постоянное давление на маржинальность издателей.

Украинская реальность еще сложнее.

Средняя стоимость книги в 2024 году составила 280 грн (в Европе – €11,4, это примерно 560 грн). Это результат удорожания бумаги, печати и логистики. Покупательная же способность украинцев значительно ниже европейской. Если в Европе только 1,8% людей, не читающих книги, называют основным препятствием нехватку средств, то в Украине этот показатель составляет 28%.

Разрушительный удар по отрасли нанесли атаки на харьковские типографии «Фактор», «Триада», «Гуров и К», «Пэт», «Лидер». На этих мощностях печатается львиная часть всех украинских книг. Издательский рынок в результате этих ударов может уменьшиться на 40%, а печать учебников – на 50%. Только у издательства «Ранок» в Харькове сгорело более 100 000 книг, из них 62 000 учебников для средней школы.

Восстановление требует времени и инвестиций. В таких условиях баланс между себестоимостью и доступностью для читателя становится вопросом выживания индустрии.

Печатные книги – 82,9% рынка, но аудиокниги растут быстрее всего

Бумажные книги до сих пор доминируют в Европе, на них приходится 82,9% оборота. Но быстрее всего растет сегмент аудиокниг – 4,2% от всех продаж в 2024 году по сравнению с 3,5% в 2023-м. Электронные книги составляют 12,9% от оборота.

В Украине цифровая трансформация происходит медленнее. Доля электронных и аудиокниг оценивается в 4–8% общего рынка, по данным Украинского института книги (УИК). Это втрое меньше, чем в Европе. Причина – безнаказанность книжных пиратов.

Аудио- и электронные книги появляются в бесплатном доступе буквально через несколько дней после релиза, по опыту издательства «Ранок». Максимальное количество украинских аудиокниг на легальном рынке – несколько тысяч. В Европе можно купить миллионы тайтлов со всеми новинками и хитами включительно.

Больше всего в Европе читают женщины – почти 60%

Страны-лидеры в чтении – Швейцария, Дания, Швеция, Эстония, Финляндия и Норвегия. В скандинавских странах читает более 70% населения. Среди румын, сербов, турок и киприотов этот показатель составляет 30%, согласно данным Eurostat и региональным исследований.

Для сравнения: 34% украинцев в 2024-м не прочитали ни одной книги, свидетельствуют данные исследования УИК. Только 17% читают несколько раз в неделю и 14% – почти каждый день.

В Европе почти 60% читателей – женщины. Стенды с книгами есть в каждом европейском супермаркете. В Украине схожая статистика. Полагаю, это нужно учитывать, определяя приоритетные каналы продаж.

Самая тревожная цифра из исследования Федерации европейских издателей – почти половина европейцев в возрасте от 16 лет не читают книг. И основная причина – не отсутствие денег, а отсутствие интереса.

В Украине тоже существует проблема угасания интереса к чтению с возрастом. Дети шести–девяти лет остаются активными читателями, но с 9–10 лет интерес падает, согласно данным УИК. Среди не читающих только 23% утверждают, что родители приучали их к чтению, тогда как среди ежедневных читателей таких 70%.

Физические книжные магазины – 48,2% продаж, онлайн – 23,5%

Европейская статистика показывает снижение доли онлайн-продаж до 23,5%, тогда как физические книжные магазины удерживают 48,2% рынка. Это свидетельствует о том, что книжный магазин как пространство культурного опыта остается важным.

В Украине доля продаж в книжных магазинах также растет.

В 2023 году этот показатель составлял 41%, а в 2024-м уже 45% книг продавалось в магазинах. Количество книжных магазинов возросло с 422 (сентябрь 2023-го) до 461 (февраль 2024-го). Лидеры рынка демонстрируют поразительные результаты: «Книгарня Є» увеличила выручку до 1,04 млрд грн, открыв 22 новых магазина. Выручка «Книголенда» в первом полугодии 2025-го увеличилась на 83%.

Особенность Украины – почти 7% книг продается через соцсети, а 5% – во время книжных выставок и ярмарок.

Выводы для рынка Украины

Европейский опыт показывает, что книжный рынок находится под системным давлением: инфляция, изменение потребительских привычек, конкуренция с другими формами досуга. Но в то же время это индустрия с многовековой историей, которая умеет адаптироваться.

Для Украины ключевыми приоритетами должны стать:

• инвестиции в инфраструктуру и восстановление типографских мощностей после атак;
• развитие книжных магазинов и библиотек (один книжный магазин на 140 000 населения – это крайне низкий показатель);
• развитие культуры чтения через системную работу с детьми и подростками;
• поддержка разнообразия: малые издательства, независимые авторы, экспериментальные форматы создают живую экосистему;
• мультиформатность: развитие аудиокниг, электронных изданий, подкастов о книгах, чтобы встречать читателя там, где ему удобно;
• государственная поддержка, и не только финансовая, но и регуляторная: прозрачные конкурсы на издание учебников, налоговые стимулы, продвижение чтения на государственном уровне, льготное страхование, кредитование книгоиздательской отрасли.

Во второй половине 2025-го на книжном рынке ощутимый спад. Колоссальные скидки, которые можно увидеть в интернете – это из-за уменьшения продаж.

Сейчас поворотный момент – либо украинский книжный рынок расцветет, либо войдет в пике. Издатели и государство должны приложить совместные усилия, чтобы не упустить шанс на развитие потенциально миллиардной индустрии.