Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг 500 самых дорогих, сильных и быстрорастущих брендов мира. Apple снова самый дорогой бренд. Уверенный рост показали фармацевтические бренды-производители вакцин от COVID-19.
Ключевые факты
- Бренд Apple за год подорожал на треть и достиг рекорда рейтинга в $355 млрд (+35%).
- В топ-5 вошли Amazon ($350 млрд, +37%), Google ($263 млрд, +37%), Microsoft ($184 млрд, +31%) и американская сеть супермаркетов Walmart ($112 млрд, +20,5%).
- Бренд TikTok ($59 млрд) назван самым быстрорастущим (в три раза за год), самым «сильным» – WeChat.
- По капитализации брендов лидерство удерживает технологическая отрасль. Ритейл, занявший второе место за пандемию, нарастил капитализацию на 46%, и она превысила $1 трлн.
- Уверенный рост стоимости отмечен также у фармацевтических брендов-производителей вакцин от COVID-19. Johnson & Johnson остается самым дорогим (+24%, $13,4 млрд). Новый участник рейтинга бренд AstraZeneca получил звание наиболее быстрорастущего в секторе (+77%, $5,6 млрд), за ним следует Pfizer (+58%, $6,3 млрд).
- Гостиничный сектор также показал стремительный рост: бренд Hilton вырос на 58% до $12 млрд, Hyatt – на 26% до $5,9 млрд. Теперь они стоят больше, чем до пандемии.
- В экономиках США и Китая сосредоточены две трети капитализации мировых брендов.
Контекст
Существуют разные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Поэтому оценка обычно является субъективной. Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда: сумма всех затрат, рыночная стоимость и на основе дохода.
Brand Finance использует в исследовании метод освобождения от роялти (Royalty Relief Method). Этот метод определяет цену, которую компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, как если бы она не владела им. Таким образом, если бы компания использовала бренд по договору лицензии, она должна была бы выплачивать владельцу лицензии некоторый процент – роялти. Этот подход включает оценку будущей выручки, относящейся к бренду, а также расчет ставки роялти, которая должна взиматься за использование бренда.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
