В 2022 году наиболее популярными характеристиками Украины стали «нация героев» и «демократическая страна», говорится в «Отчете о восприятии Украины в мире». Над ним работала общественная организация Brand Ukraine при экспертной поддержке МИД Украины.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
Ключевые факты
- 2022 год стал рекордным по количеству публикаций с упоминанием Украины в международных СМИ и уровнем резонанса в социальных сетях. Поисковый интерес к Украине в Google в мире был в 20 раз выше, чем в 2012 году, когда Украина принимала Чемпионат Европы по футболу.
- Устойчивость украинского народа и правительства положительно повлияла на оценку силы бренда страны, возросшей более чем на 5 пунктов за год – с 52,8 до 57,9 из 100 возможных.
- В результате убытков, нанесенных войной экономике Украины, стоимость бренда страны упала на 21% – со $107 млрд до $85 млрд.
- Наибольшая часть публикаций в медиа – 41% – касалась боевых действий, военных преступлений России и угроз мировой безопасности из-за российской агрессии. 16% составили публикации о международной поддержке и помощи Украине, 14% – об энергетическом кризисе. Ее стали освещать почаще после ударов России по энергетической инфраструктуре Украины. В соцсетях чаще всего обсуждали ход боевых действий – 63% всех упоминаний.
- 71% мирового населения в войне поддерживает Украину. Двое из трех европейцев готовы помогать украинцам в сборе средств, еде, одежде и поисках жилья.
- В октябре 2022 года большинство европейцев выступали за то, чтобы принимать в своих странах украинских переселенцев. 40% населения ЕС готовы продолжать поддерживать Украину, даже несмотря на негативные экономические и социальные последствия.
- В прошлом году иностранная аудитория очень благосклонно относилась к президенту Владимиру Зеленскому. По состоянию на III квартал 2022 года он был самым популярным иностранным политиком для американцев и №2 для граждан Великобритании. В марте население стран Центральной и Восточной Европы оценивало президента Зеленского наиболее высоко среди других мировых лидеров: свое положительное отношение выразили 66% населения.
- Процент тех, кто хотел бы видеть Украину будущим членом ЕС и НАТО, побил исторический рекорд. 63% населения 14 ведущих стран мира согласились, что Украине следует предложить членство в ЕС, а 58% – членство в НАТО.
- Исследование зафиксировало значительную разницу в изменении восприятия в странах Глобального Севера и Глобального Юга. Около 80% населения в Европе и Северной Америке заявили, что поддерживают Украину, а около 15% заняли нейтральную позицию. Уровень поддержки России и нейтральности был выше в странах Среднего Востока, Африки, Азии и Латинской Америки – 25% и 15% в среднем соответственно.
- Категория
- Рейтинги
- Дата
Контекст
Отчет о восприятии Украины в мире является первой попыткой подытожить восприятие Украины в мире в течение одного года. Создателем документа является Brand Ukraine – общественная организация, объединившая единомышленников и экспертов в сфере стратегических коммуникаций и международных проектов. Команда занимается развитием бренда Украины в мире, формированием ее положительного имиджа и субъектности.
Одним из рупоров, рассказывающих об Украине миру, была международная кампания Be Brave Like Ukraine. Она стала крупнейшей out-of-home-кампанией Украины в мире. Ее увидели десятки миллионов человек в 19 странах, 140 городах на 10 000 рекламных плоскостей. В Украине кампания тоже получила широкий охват и появилась повсюду – от бутылок с соком до 500 билбордов в 21 городе.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
