Пропагандистську пісню в Росії можна замовити за $11, отримати вже за кілька годин і без особливих перешкод розмістити на Spotify, YouTube Music чи Deezer. Аналітики української OSINT і безпеково-розвідувальної організації Terrecon знайшли майже 1000 російських ШІ-треків із пропагандистськими наративами, які разом набрали понад 86,8 млн прослуховувань. Як працює ця нова економіка пропаганди і чому глобальні платформи виявилися до неї не готовими – пояснює CEO і співзасновниця Terrecon Дар’я Вербицька
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Із 2022 року я працюю у сфері OSINT і дослідження інформаційних загроз. За цей час я бачила різні способи виробництва й поширення російської пропаганди. Але з появою генеративного ШІ мені стало цікаво, наскільки дешевшим стало її виробництво і як на цьому формується новий ринок.
Разом із командою Terrecon ми вирішили дослідити економіку російської ШІ-музики: хто її виробляє, скільки коштує пропагандистська пісня та як вона потрапляє на міжнародні стримінгові платформи. Зʼясувалося, що замовити такий трек можна лише за $11, а створити – за кілька годин.
На прикладі російської пропаганди розберу, як працює ця нова економіка музики та чому глобальні платформи на кшталт SoundCloud чи YouTube виявилися до неї недостатньо підготовленими.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Пропаганда на замовлення
Виготовлення пропагандистських пісень у Росії стало окремою послугою. Щоб перевірити, наскільки легко її купити, аналітики Terrecon написали 25 авторам і спільнотам, які пропонують ШІ-пісні. Замовлення були вигадані: «патріотичні» й антизахідні треки, героїзація російської армії, пісня на підтримку депортації українських дітей до Росії.
Взятися за роботу погодилися 15 виконавців. Четверо відмовилися, але не через зміст: вони написали, що роблять лише романтичні та привітальні пісні. Ще шестеро не відповіли. Для тих, хто погодився, це було звичайне комерційне замовлення.
Результати звернень до російських авторів ШІ-музики щодо створення пісень з пропагандистськими наративами (не враховані запити на SoundCloud)
За трек просили від 999 до 30 000 рублів (приблизно $11–330), а готували його від двох годин до трьох днів. Для замовлення вистачало кількох тез – решту робив генератор. Тож пропагандистська пісня продається як звичайна послуга, поруч із треками до дня народження.
Відповідь виконавиці ШІ-музики на запит аналітиків Terrecon на російській платформі FL.ru
Водночас російський ринок залежить від західних технологій. Повноцінного аналога Suno чи Udio в Росії немає, тому автори працюють із західними сервісами, а доступ і оплату їм часто забезпечують російські посередники, які допомагають обходити санкційні та платіжні обмеження.
Модерація платформ
Генератори ШІ-музики декларують заборону насильницького й ненависницького контенту, але на практиці вона працює не завжди. В Udio та Suno аналітики створили два тестові треки, які прославляють війну та спонукають до насильства проти українців.
Suno заблокував прямий нецензурний запит англійською, але пропустив той самий запит російською: модель прибрала слова, на які реагував фільтр, і згенерувала пісню. Udio без жодних проблем створив трек із прямими закликами до вбивства українців. У Mureka та ElevenLabs таку пісню вдалося отримати з другої спроби. Google Flow Music через технічні збої повноцінно протестувати не вдалося.
Далі пісні потрібно дістатися слухача, і тут перешкод теж небагато. YouTube і SoundCloud опублікували тестові треки без перевірки змісту. YouTube не відреагував на пропагандистський текст: позначка про ШІ зʼявилася лише після того, як аналітики самі вказали, що обкладинку створено штучним інтелектом. SoundCloud трек не позначив і одразу запропонував його просувати.
Скриншоти з YouTube Music, Spotify та Deezer
Серед дистрибʼюторів реакція була різною. Amuse і російський Sferoom відмовилися публікувати треки через власні правила, а DistroKid прийняв обидва й розмістив їх на YouTube Music, Spotify та Deezer.
За результатами дослідження Terrecon журналісти The New York Times звернулися до музичних платформ із запитами щодо створених та виявлених пропагандистських треків. Лише після цього частину композицій видалили. Тобто механізми модерації не спрацювали на етапі публікації, а реакція відбулася вже після зовнішнього розголосу.
Отже, між створенням пропагандистської пісні та її появою на західному стримінгу може бути лише кілька кроків. Для автора це майже те саме, що випустити звичайний музичний реліз.
Масове виробництво
Масове виробництво ШІ-музики вже змушує індустрію переглядати правила гри. Музикант will.i.am із Black Eyed Peas публічно порушив питання, чому створена людиною та повністю згенерована ШІ-музика конкурують за ті самі стримінгові роялті. Він запропонував механізм підтвердження людської участі у створенні композицій. Масштаб проблеми ілюструє Deezer: у червні 2026 року понад половину нових треків, які щодня надходили на платформу, генерував ШІ.
Щоб оцінити масштаби поширення саме ШІ-пропаганди, Terrecon проаналізував 3725 російськомовних пісень і виявив у 981 з них одночасно ознаки ШІ-генерації та пропагандистські наративи.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Для 608 треків була доступна статистика прослуховувань і переглядів. Разом вони набрали понад 86,8 млн. Більшість композицій залишалася малопомітною: медіанне значення становило близько 2900 прослуховувань на трек. Водночас 204 пісні перевищили позначку в 10 000 прослуховувань, 25 – 1 млн, а найпопулярніший трек набрав майже 4,7 млн.
12 найактивніших акаунтів створили 458 треків – майже половину всієї вибірки. Окремі з них мали понад сотню пісень.
За даними TopHit, у першій половині 2026 року 69 із 500 треків у зведеному топі інтернет-хітів російськомовного сегмента були створені за допомогою ШІ, а серед 500 найпопулярніших артистів було 28 віртуальних.
Російські ШІ-треки з найвищими чартовими позиціями та кількістю прослуховувань станом на 5 серпня 2026 року. Дані про прослуховування на Spotify і YouTube – з публічних лічильників, а чартові позиції – з матеріалів TopHit
До цього долучається держава: Росія вже фінансує «патріотичний» контент і використання ШІ в цій сфері. Наприклад, у межах «нейромарафону» молодь створювала за допомогою ШІ контент до 9 травня.
Мільйони доларів на ШІ-музиці
У жовтні 2026 року в США засудили Майкла Сміта, який заробив понад $8 млн роялті завдяки схемі з масовим завантаженням музичних треків і накручуванням прослуховувань ботами. Схема показала, як автоматизація може використовуватися для фінансових зловживань у музичній індустрії.
У випадку російської пропаганди механізм інший, але проблема одна: виробляти контент стає дедалі дешевше, а платформам складніше контролювати його походження, зміст і поширення. Якщо раніше створення пропагандистської пісні потребувало окремого бюджету на музикантів і студію, тепер її можна замовити за $11 та розмістити на міжнародному стримінгу.
ШІ радикально знижує поріг входу в музичну індустрію, але разом із новими можливостями створює нові ризики. Для стримінгових платформ це питання фінансових зловживань і модерації, для України – ще й поширення російської пропаганди. Поки виробництво музики дешевшає, вартість недостатнього контролю за її поширенням лише зростає.
