Французький виробник косметики L'Oréal передбачає бум б'юті-ринку після завершення пандемії COVID-19. Таке саме пожвавлення було в 1920-ті роки після глобальної пандемії іспанського грипу 1918 року, пише Financial Times.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
Ключові факти
- Сподівання щодо відновлення галузі компанія ґрунтує на своїх продажах, які показали більш високе зростання в порівнянні з очікуваннями в кінці минулого року.
- Продажі L'Oréal у четвертому кварталі 2020 року у порівнянні з попереднім кварталом виросли на 4,8% і досягли €7,88 млрд. Аналітики очікували збільшення на 3%.
- Зростання в четвертому кварталі забезпечили китайський ринок та електронна торгівля. Продажі в Китаї збільшилися на 27% у 2020 році, пише Reuters.
- За рік чистий прибуток L'Oréal упав на 5%, до €3,75 млрд. При цьому компанія зберегла операційну маржу на рівні 18,6% за рахунок скорочення витрат на маркетинг, дослідження й розробку.
Контекст
Світова індустрія краси з оборотом 500 млрд під час пандемії зробила ставку на товари з догляду за здоров’ям. Адже люди стали проводити більше часу вдома. Найкраще продаються продукти з догляду за шкірою, у той час як продажі помад впали через носіння масок. Зокрема, у Великій Британії майже на 50% зменшилися продажі губних помад через необхідність носити маски, пише Daily mail.
Азія була єдиним регіоном, в якому в минулому році спостерігалося зростання доходу L'Oréal. При цьому закриття магазинів через пандемію виявилися більш короткими, ніж у США і країнах Європи.
Водночас завдяки закриттю фізичних точок продажів зросла торгівля в інтернеті. Електронна торгівля L'Oréal збільшилася на 62% минулого року і склала понад чверть загальних продажів у порівнянні з 15,6% у 2019 році.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
