Різдвяна лімітована серія пакування української мережі кондитерських Honey, розроблена креативною агенцією ISD Group, отримала золоту нагороду міжнародного конкурсу дизайну пакування Pentawards. Це престижний міжнародний конкурс дизайну пакування, який вже 19 років поспіль проводиться в Лондоні.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Проєкт «Honey Christmas: Yee-Haw Edition» обійшов у категорії «Лімітовані пакування» роботи для Milka, Heinz, Oreo, Toblerone та інших світових брендів.
- Щороку Honey та ISD Group розробляють концептуальну айдентику й пакування для різдвяних колекцій. Цього разу перед командою стояло завдання передати експресивність та інноваційність десертів через традиційні святкові форми Різдва.
- «Під час великої війни ця робота набула для нас особливого значення: створюючи святкове пакування, ми ніби щоразу захищаємо саму ідею життя, у якому є місце красі, світлу, подарункам і теплу між людьми», — розповідає Анна Завертайло, співзасновниця Honey.
- Головним героєм айдентики став Вогняний Кінь, який ніби літає та скаче крізь сніг і святкову метушню. За задумкою творців, він відображає підхід бренду: експериментувати зі смаками, текстурами та формами й безупинно дивувати.
- «Це золото для нас підтверджує: навіть під час війни ми здатні створювати дизайн світового рівня», – каже креативний директор та засновник ISD Group Віктор Шкурба.
Пакування колекції «Honey Christmas: Yee-Haw Edition». Фото Надано компанією Honey
Контекст
Щороку на Pentawards переможців обирає міжнародна панель із понад 50 експертів. До складу журі входять представники дизайн-клієнтів, провідних агенцій та таких міжнародних компаній, як Nestlé, PepsiCo, Microsoft, Heinz, Unilever та інші. Переможці формують глобальні тренди й визначають, якими будуть стандарти дизайну в найближчі роки;
Серед тих, хто цьогоріч оцінював пакування київської кондитерської Honey, – Х’ю Міллер, партнер Pentagram, Джеймі Ганді, креативний директор Landor, Лукас Брза з LEGO, Лу Чен із Xiaomi, а також креативні директори, що працюють із брендами рівня Coca-Cola та Mars.
Як переможець, проєкт буде опублікований у The Package Design Book – престижному індустріальному виданні від артвидавництва Taschen, що раз на два роки документує найкращі дизайни пакування у світі.
Цьогорічне визнання на Pentawards отримали одразу два проєкти Honey та ISD Group. Окрім золота за «Honey Christmas: Yee-Haw Edition», до офіційного шортліста премії увійшло інтерактивне пакування попередньої різдвяної колекції – «Honey Playing Packaging». Воно давало змогу власноруч зіграти мелодію «Щедрика», просто навівши камеру телефона на коробку. Обидва проєкти втілюють прагнення Honey безупинно дивувати.
