Три китайські компанії припинили співпрацю з нападником мадридського «Реала» Кіліаном Мбаппе після його коментаря про колишнього лідера Китаю Мао Цзедуна, пише Reuters. Державний телеканал CCTV прибрав рекламу за участю футболіста, а китайські соціальні мережі обмежили доступ до його акаунтів. Мбаппе перепросив за свої слова, назвавши їх необдуманими.
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Деталі
- Скандал розгорівся після появи фрагмента подкасту, в якому капітан збірної Франції назвав Мао Цзедуна «якимось хлопцем – здається, китайським диктатором». Протягом доби після поширення запису про припинення співпраці з футболістом оголосили виробник молочної продукції Mengniu Dairy, компанія Shanghai Milkground та виробник енергетичних напоїв Eastroc.
- Мбаппе перепросив за висловлювання, назвавши їх необдуманими.
- Аналітики зазначають, що цей випадок демонструє ризики для іноземних знаменитостей і компаній, які працюють на китайському ринку. Публічна критика в інтернеті може швидко перерости в репутаційну кризу, змушуючи комерційних партнерів дистанціюватися від її учасників.
- Водночас складно визначити, наскільки масштабна негативна реакція відображає реальні настрої китайських споживачів, а наскільки її посилюють державні медіа, онлайн-платформи та офіційні структури.
- Спортивний аналітик Марк Дреєр вважає, що в ситуації з Мбаппе обурення певною мірою було штучно сформованим. Оригінальні висловлювання футболіста були практично недоступні в китайському інтернеті через цензуру, тому багато користувачів дізнавалися про скандал переважно з повідомлень про розрив спонсорських контрактів і критики з боку державних медіа.
- Експерти радять міжнародним компаніям заздалегідь готувати партнерів до культурних і політичних особливостей китайського ринку, проводити медіатренінги та прописувати в рекламних контрактах умови щодо поведінкових і репутаційних ризиків.
Контекст
Скандали через політичні й культурні питання неодноразово впливали на бізнес іноземних компаній у Китаї. У 2018 році Dolce & Gabbana скасувала показ у Шанхаї після хвилі критики. У 2019 році вибачатися довелося Versace, Dior і Coach через питання, повʼязані з відображенням китайських територій у продукції брендів.
H&M, Nike та Adidas зіткнулися з бойкотами на тлі суперечки щодо бавовни із Сіньцзяну. Національна баскетбольна асоціація США (NBA) зазнала наслідків конфлікту з китайським державним телеканалом CCTV після того, як керівник клубу Houston Rockets висловив підтримку продемократичному руху в Гонконзі.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Ці випадки демонструють, що для міжнародного бізнесу робота в Китаї повʼязана не лише з комерційними можливостями, а й із політичними та репутаційними ризиками. Навіть короткий коментар публічної особи може призвести до швидкого розриву партнерств і втрати доступу до значної аудиторії.
