Не каждая книга становится бестселлером и приносит автору прибыль. Почему же предприниматели тратят месяцы на её написание? Один из мотивов – поделиться знаниями и тем самым освободить место для нового опыта, считает редактор и составитель книг Дарья Исакова. Она шесть лет работает с предпринимателями: при ее участии вышло 11 изданий, в том числе все книги основателя PET Technologies Александра Суворова. Что еще побуждает бизнесменов становиться авторами и что работа над книгой помогает понять о себе?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
«Об этом стоит написать книгу», – так часто говорили в конце нашего интервью предприниматели, о которых много лет назад я писала подробные статьи для Forbes. Помню, как из длинных, интересных, глубоких интервью в окончательный текст попадала в лучшем случае треть собранной информации. Даже большой объем статей не позволял в полной мере раскрыть опыт и выводы человека, построившего многомиллионный бизнес.
Уже более шести лет я работаю с книгами украинских предпринимателей в качестве литературного партнера и редактора, и теперь гораздо лучше понимаю их мотивацию. Могу выделить четыре основные причины.
Лучше понять самого себя
Когда в Украине говорят о книгах предпринимателей, их часто рассматривают как инструмент маркетинга, способ развития личного бренда или даже проявление тщеславия. Во время интервью с будущими авторами я чаще всего обнаруживаю более глубокую потребность: рассказать кому-то о пройденном пути и переосмыслить свой опыт. К осознанию этой потребности предприниматель нередко приходит уже в процессе диалога.
Один из авторов более 25 лет строил бизнес, ощущая, что зарабатывание денег и расширение масштабов компании сами по себе не ведут к счастью. Это подтолкнуло его к поиску различных концепций, которые он сопоставлял со своим собственным опытом, фиксируя свои размышления в дневниках. Переосмысление пройденного предпринимательского пути и личного пути к счастью постепенно помогло ему сформулировать собственную систему, которую он впоследствии развил в книге. По его словам, в первую очередь он написал ее для себя. Но изложенные в ней идеи вышли далеко за пределы предпринимательства и нашли отклик у гораздо более широкой аудитории.
Человек может 20, 30 лет строить бизнес и не до конца осознавать масштаб того, что он создал. Повседневная рутина оставляет мало возможностей оглянуться назад. Диалоги, предшествующие написанию книги, и сама работа над текстом позволяют вспомнить решения, принятые в конкретных обстоятельствах, проанализировать их логику, увидеть недостатки в своей деятельности. За кратким выводом может стоять многолетняя история, а часть идей рождается уже в процессе ее осмысления.
Записи в дневнике легко отложить, тогда как намерение издать книгу заставляет соблюдать дисциплину. Появляется конкретная цель: завершить текст, придать своим размышлениям целостную форму. Для предпринимателя, о котором шла речь выше, эта работа стала источником творческой энергии, которая питала и основной бизнес. Осознание достигнутого, по его словам, помогло преодолеть комплекс самозванца. Впоследствии он написал еще несколько книг, каждая из которых дополняла его философию.
Инвестгид от Forbes Ukraine: новая рассылка о частных инвестициях
Поделиться опытом
Когда мы писали книгу об аграрном бизнесе, ее автор стремился показать, что за выращиванием сельскохозяйственной продукции стоит сложный инвестиционный процесс. Поэтому он посвятил книгу финансам в агробизнесе: планированию, развитию проектов и инвестированию в агропроизводство.
На определенном этапе человеку хочется передать другим то, что он понял за годы построения и развития своего дела. Один из моих клиентов объясняет эту потребность красивой метафорой о переполненной чаше. Знаний и опыта накопилось столько, что чашу хочется немного опорожнить, освободив место для нового и одновременно поделившись тем, что удалось понять самому. Возможность стать для кого-то наставником приобретает значение личной миссии, порой не менее важной, чем развитие нового направления бизнеса или дополнительный миллион долларов.
Такие книги далеко не всегда являются автобиографиями или историей компаний. В них предприниматели излагают свою философию и практические подходы, подкрепляя их примерами из опыта построения бизнеса. Для раскрытия сложных идей требуются развернутые объяснения, целые главы. Познание не терпит суеты, и книга становится его естественным противовесом.
Запечатлеть дух времени
Один из предпринимателей рассказывал, как во время войны слушал лекцию зарубежного преподавателя MBA и поймал себя на мысли: «Мы сами можем научить кого угодно». Тогда и возникла идея зафиксировать в книге опыт украинского бизнеса, который восстанавливался, расширялся и выходил на новые рынки во время войны.
Мы собирали истории предпринимателей, которые восстанавливали поврежденные или уничтоженные предприятия, несмотря на риск повторных разрушений. Один из героев говорил, что война лишь ускорила процессы: планы выхода на зарубежные рынки, которые годами откладывались, наконец были реализованы.
Другая история касалась предпринимателя, который быстро наладил сельскохозяйственное производство в нескольких европейских странах, в частности, разбил сады. Опыт работы в нестабильной украинской экономике помогал предпринимателям налаживать деятельность на более предсказуемых зарубежных рынках.
Для людей, привыкших перенимать зарубежный бизнес-опыт, это важное осознание: они сами могут рассказать о решениях, найденных в экстремальных обстоятельствах.
Реализовать себя в новой роли
Один из предпринимателей вспоминал, какую гордость он испытал, когда на мероприятии других участников представляли как основателей компаний, а его представили как бизнесмена и автора книг. В своих выступлениях он рассказывает о концепции, изложенной в книге, и среди слушателей нередко бывают люди, которые уже прочитали его книги. После встречи они подходят и просят подписать экземпляры.
Именно такие ритуалы придают этой роли особый колорит. Предприниматель постепенно проникается их прелестью и открывает для себя новый источник удовольствия.
Работа над книгой занимает месяцы, а больших продаж может и не быть. Для предпринимателя, в графике которого всегда найдутся более неотложные дела, решение посвятить ей свое время многое говорит о том, какое значение приобрело желание высказаться. Особенно когда возможность наконец это сделать становится важнее будущих тиражей.
