Марк Цукерберг запустил свою альтернативу Twitter – Threads. Она одновременно заработала в 100 странах мира и получила более 10 млн пользователей за первые семь часов работы. Как это работает
«Рад, что вы все здесь в первый день. Создадим что-нибудь большое вместе!» – написал 6 июля Марк Цукерберг в своем аккаунте в новосозданной соцсети Threads. Интерес к сервису, который медиа еще до запуска окрестили «убийцей Twittwer», подогревался давно и системно. Первые упоминания о новом проекте Meta появились в начале 2023-го. Рендеры будущего интерфейса проникли в СМИ в июне, анонсы запуска и ссылки на предварительную загрузку приложений – в начале текущей недели.
В два часа ночи по Киеву в четверг пользователи, имевшие «предзаказ» на Threads, получили письма с приглашением загрузить приложение. Избранные инфлюэнсеры и бренды – Netflix, певица Шакира, руководитель Instagram Адам Моссери и т.д. – имели доступ на несколько дней раньше и успели создать профили. Так что новые пользователи пришли не в пустую соцсеть.
«Визия Threads – создать открытое и дружественное публичное пространство для общения», – заявил Цукерберг. Впоследствии пост, который можно трактовать как намек на токсичную атмосферу в Twitter, исчез из профиля. В ответ Цукерберга обвиняют, что он буквально скопировал своего конкурента.
Весь дизайн нового приложения сделан с использованием клавиш Ctrl+C и Ctrl+V, саркастично написал дизайнер мемной криптовалюты Dogecoin под ником DogeDesigner в Twitter. Владелец соцсети Илон Маск отреагировал на это только веселым смайликом.
Что известно о «Twitter от Цукерберга», который бьет рекорды по загруженности?
Как работает Threads
На данный момент скачать Threads можно на смартфон через App Store и Google Play. Веб-версия, где отображается обратный отсчет до запуска, работает в урезанном варианте. Посты или профили можно просматривать на рабочем столе, если перейти на них по ссылке, но все другие функции доступны только в приложении.
Фишка Threads – тесная интеграция с Instagram. Учетную запись в новой соцсети можно создать за несколько кликов, автоматически скопировав ник пользователя и все данные из другого продукта Meta.
Зарегистрироваться в приложении без привязки к Instagram не получится. Даже чтобы удалить профиль в Threads, придется избавиться и от учетки в Instagram.
Связь с Instagram из 2,2 млрд профилей – прагматичный ход для молниеносного роста аудитории. За первые два часа к Threads присоединилось 2 млн пользователей, отрапортовал Цукерберг. Другому конкуренту Twitter – децентрализованному Mastodon – для таких результатов понадобилось несколько лет и мотивация со стороны Маска.
Откуда взялся Threads
Еще в 2019 году Threads должен был стать «убийцей Snapchat», но идея провалилась, и Meta отказалась от его запуска. Сколько стоило материнской компании Facebook и Instagram разработать Threads, не разглашается. Для сравнения, BlueSky – другой конкурент Threads – стоил его идейному вдохновителю и единственному публичному инвестору Джеку Дорси $13 млн, свидетельствуют данные Crunchbase.
На старте у Threads отсутствует реклама. Когда и в каком виде будет запущена монетизация, топ-менеджмент Meta пока не сообщает.
За семь часов аудитория Threads достигла 10 млн профилей, страница Цукерберга за полсуток получила более 955 000 подписчиков. Это уже более 590 000 фолловеров в его Twitter, который не обновлялся 11 лет. В «домашних» Facebook и Instagram за основателем Meta следят по 120 млн и 12 млн пользователей соответственно.
Разработчики Threads обещают поддерживать Fediverse – созданное в 2018 году объединение разработчиков так называемых децентрализованных соцсетей нового поколения. Суть – пользователи всех входящих в «федерацию» платформ могут свободно общаться между собой без барьеров. Самая известная из них – Mastodon.
Пользователи следующих версий Threads будут иметь возможность подписываться на пользователей Mastodon и других участников Fediverse, говорится в дисклеймере, который появляется при регистрации. Однако технической возможности для этого нет – новый сервис из линейки Meta не поддерживает необходимый для децентрализованных соцсетей открытый протокол ActivityPub.
В день релиза Threads Цукерберг нарушил долгое молчание в Twitter постом с культовым мемом с двумя Спайдерменами, указывающими друг на друга. В сети этим кадром из выпущенного в 1960-х мультсериала «Человек-Паук» обычно иллюстрируют подобные конфликтующие друг с другом вещи. И Threads еще до запуска был действительно очень похож на своего старшего конкурента с 300-миллионной аудиторией.
У Threads есть алгоритмическая лента. Новые пользователи пока видят в ней микс постов от незнакомых профилей, а также брендов и людей, на которых уже успели подписаться. Отдельный фильм только с подписчиками есть в списке функций, которые планируют добавить впоследствии, заявил Моссери.
Лаконичный дизайн и функционал восходит к Twitter – сервис поддерживает короткие текстовые посты, ссылки, фото и небольшие видео. Отличие от Instagram – отсутствие фильтров, масок и других спецэффектов для медиаконтента. Об ограничениях размеров файлов и сообщений пока не говорится. Что о нем думают ранние пользователи?
Как работает Threads в Украине и мире и есть ли там фирменная цензура Meta
За неполный первый день существования детищу Цукербергу удалось взбудоражить конкурента. Хештег Threads вышел на топовые позиции в трендах Twitter во многих регионах. Однако он доступен не всем.
Meta заявляет, что Threads доступна на iOS и Android в 100 странах. Но накануне компания решила не запускаться в Европейском Союзе, пишет Bloomberg со ссылкой на источники. Дело в регуляторном законодательстве – Digital Markets Act, жестко регулирующем использование персональных данных.
Официальных заявлений от Meta, как и списка доступных стран, не было. Под ограничения, по данным Bloomberg, попали, по меньшей мере, Ирландия, Германия и Испания.
«Это приложение пока недоступно в вашей стране или регионе», – такое сообщение получила пользовательница в Ирландии, которая попыталась загрузить Threads по просьбе Forbes. Однако в Германии, Греции и Великобритании установить его удалось без проблем.
В Украине Threads стал доступен с первых минут работы. В новую соцсеть уже начали переходить бренды, волонтеры, знаменитости, чиновники и бизнесмены. «Вау! Хороший дизайн здесь. Твиттеризация начинается», – написал глава Минцифры Михаил Федоров. Его министерство – один из самых активных украинских госорганов в соцсетях.
«Ждет ли приложение судьба Clubhouse», – спросил Федоров через несколько постов, напоминая о соцсети, которая взлетела и пришла в упадок за несколько месяцев. Однако не менее насущный вопрос – распространяется ли на Threads жесткая модерация других соцсетей Meta. С началом российского вторжения Facebook и Instagram системно отправляют украинцев в теневой бан и блокируют аккаунты из-за постов о войне.
Тестовое сообщение соучредителя monobank Олега Гороховского с триггерными для модераторов Meta словами «рашка» и характеристикой российского диктатора авторства харьковских фанатов продержалось около часа. «Удалили, трясця!» – написал Гороховский.
«Эта соцсеть – такая же помойка, как и все от Meta. Удаляю приложение», – отреагировал волонтер и активист Сергей Стерненко на удаленный пост и предупреждение о блокировке аккаунта. В прикрепленном скриншоте он уведомил, что сообщение было удалено из-за использования «языка вражды или враждебных символов». Такими размытыми формулировками Meta обычно объясняет действия модераторов.
Впрочем, вопрос «Что по русне?» от основателя NetpeakGroup Артема Бородатюка не удалили, по меньшей мере, в течение четырех часов. Топовые соцсети Meta с 2022 года заблокированы в России, а сама материнская компания Facebook и Instagram признана экстремистской.
Жестких санкций против нового продукта нет – «Роскомнадзор» уже заявил, что пока не видит причин блокировать новую соцсеть. С прямым доступом Treads в РФ не работает, но открывается через VPN – российские СМИ уже распространили соответствующие инструкции.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
