Категория: Инновации
Дата: 04 июля 2023 22:42

Серийные убийцы Twitter. Управленческие решения Илона Маска заставляют пользователей убегать к конкурентам. Что нужно знать о Mastodon, Bluesky и Threads

Анастасия Несенюк

Forbes

4 хв читання

Shutterstock/Коллаж Александра Карасева

Несмотря на угрозы нового владельца Twitter Марк Цукерберг запускает свою альтернативу – сервис Threads. Это как минимум третий серьезный претендент на долю аудитории Маска. Что нужно знать обо всех

«У меня в запасе есть отличный прием, который называю «морж»: я просто лежу на своем противнике и ничего не делаю», – угрожал Марку Цукербергу в Twitter его новый владелец Илон Маск. Накануне Маск вызвал основателя Meta на реальный поединок на профессиональной бойцовской арене Октагон в Лас-Вегасе. Повод для «поединка века» – планы Цукерберга запустить собственную текстовую социальную сеть в противовес Twitter.

В начале 2023 года пользователи проводили в соцсети Маска 5,5 часа в месяц, свидетельствуют данные регулярного исследования DataReportal. Это в четыре раза меньше, чем в TikTok или YouTube – самых популярных сервисах мира. Однако конкуренция с видеогигантами – не самая большая проблема Маска.

Купленная за $44 млрд в октябре 2022-го платформа за неполных четыре месяца при новом владельце потеряла 625 из первой тысячи крупнейших рекламодателей, подсчитал сервис Sensor Tower по заказу CNN. Рекламные доходы за это время упали пропорционально – до $48 млн. Для сравнения, в 2021-м Twitter зарабатывал на одной только рекламе $4,5 млрд.

Отток рекламодателей, как и пользователей, спровоцировал «управленческий хаос» Маска. И если первые просто перераспределили маркетинговые бюджеты в пользу известных конкурентов, вторые пошли искать менее очевидные альтернативы. Два известных бенефициара – текстовые соцсети Mastodon и Bluesky. Третий – Threads от Meta – вопреки вызову на поединок официально запустится 6 июля 2023-го.

Что стоит знать о потенциальных «убийцах» Twitter.

Децентрализованный и открытый Mastodon

Mastodon – запущенное в 2016 году детище немецкого программиста Ойгена Рочко. Это открытая соцсеть, работающая на базе протокола ActivityPub. Он позволяет кому-либо создать собственную версию Mastodon, которую называют сервером. Владелец сервера сам устанавливает уникальные правила для пользователей.

Mastodon – далек от мейнстримной платформы, говорил бывший инженер-разработчик программного обеспечения Гергей Орош американскому Forbes в ноябре 2022-го. Пользователи часто теряются среди множества серверов и разочаровываются в сервисе из-за его сложной структуры, объяснял он.

Но желание уйти от непредсказуемых решений Маска, похоже, оказалось сильнее. К осени 2022-го у Mastodon едва насчитывалось около 380 000 активных пользователей ежемесячно, пишет TechCrunch. Это в полтора раза меньше даже скромной аудитории Twitter в Украине, где сервис исторически не слишком популярен. Но уже в ноябре соцсеть Рочко уже имела 2,5 млн пользователей.

Массовую миграцию повлекли за собой зимние «репрессии» в Twitter. В декабре 2022-го Маск отправил в бан популярный аккаунт @ElonJet, отслеживавший передвижение его самолета, а затем десятки профилей известных журналистов и общественных деятелей.

Впрочем, волна хайпа недолговечна – пока аудитория Mastodon просела до 1,4 млн посетителей в месяц. Сам основатель больше обеспокоен независимостью. Рекламных доходов у сервиса нет – существует за счет краудфандинга, спонсорства и грантов.

Зимой 2022 года Рочко заявил, что отклонил более пяти предложений о финансировании от венчурных инвесторов, чтобы защитить некоммерческий статус платформы. «Mastodon не превратится во все, что вы ненавидите в Twitter», – сказал Рочко в комментарии FT.

Bluesky, почти сломавший приток пользователей из Twitter

В 2019 году Bluesky начинался как экспериментальный проект внутри Twitter. Идейный вдохновитель – основатель тогдашней CEO Джек Дорси, стремившийся создать децентрализованную соцсеть, работающую на протоколе с открытым кодом.

Проект стоил Дорси, единственному публичному инвестору, $13 млн, свидетельствуют данные Crunchbase. В 2021-м он отделился от материнской компании, но бета-версия приложения появилась в App Store всего через два года.

По дизайну и функциям Bluesky во многом напоминает Twitter – там тоже можно постить краткие текстовые сообщения и фото. Отличие – в специальном протоколе для соцсетей с открытым кодом Authenticated Transfer Protocol (или AT Protocol) под капотом.

Bluesky открыли в тестовом режиме и только по приглашению, но к маю 2023 года сервис уже имел 375 000 загрузок и около 50 000 пользователей, пишет TechCrunch.

Однако резко нарастить аудиторию проекта Дорси помог Маск. 1 июля он ввел лимиты на просмотр постов в Twitter – до 6000 для платных подписчиков и только 300 для новых пользователей.

После шквала критики планка поднялась до 10 000 и 500 публикаций соответственно, однако серверы Bluesky уже не выдерживали новых регистраций. Приглашения в закрытое приложение начали перепродавать на eBay за $120–400. Через два дня руководство Bluesky заблокировало регистрацию на платформе, пока не решит проблемы со сверхвысоким трафиком.

Что известно о новом приложении Meta до премьеры Threads

Еще с прошлого года руководство Meta обсуждало, как извлечь выгоду из хаоса вокруг Twitter, цитирует NYT сотрудника компании, знакомого с ситуацией. Решением стал давно забытый Threads – задуманный еще в 2019-м бренд, который должен был конкурировать со Snapchat.

Но к 2023-му от идеи осталось только название. Теперь Threads – это соцсеть, где можно лайкнуть, прокомментировать или поделиться текстовым постом. Деталей до официальной презентации мало. Однако дизайн предыдущей версии, уже доступной для загрузки в App Store, довольно ощутимо перекликается с Twitter.

Threads интегрирован с Instagram, который по состоянию на октябрь 2022 года имел 2 млрд активных пользователей в месяц. Аналогичная связь между Instagram и первой соцсетью Цукерберга Facebook. Крупный сервис приводит пользователей в новый, поэтому аудиторию не нужно набирать с нуля. Благодаря этому Meta может стать «первой серьезной угрозой» для Twitter, говорит консультант по соцсетям Мэтт Наварра в комментарии Yahoo.

Материалы по теме