Категория: Деньги
Дата: 15 мая 2023 17:18

Короли новостей. Кто стоит за крупнейшими новостными медиа в Украине: сайты, Telegram, YouTube, Facebook

Владимир Ланда

Forbes

Валерия Федорчук

Forbes

Война перевернула с ног на голову новое медиаполе: впервые в современной истории Украины телевизор проиграл другому медиа. Telegram в 2022 году стал основным провайдером новостей. Кто сейчас формирует картину дня в голове украинцев

Уточнение. Ideal Media – это не новостной сайт, а сеть, которая помогает новостным сайтам монетизировать трафик. Компания зарегистрирована в США в 2013 году. Олеся Бацман не имеет никакого отношения к компании Ideal Media. ООО «ІДЕАЛ МЕДІА» – это украинская компания, не имеющая никакого отношения к Ideal Media.

60% украинцев получают новости из Telegram-каналов, в то время как с телевидения потребляют новости только 36% сограждан. Это результаты исследования USAID-Internews по потреблению медиа, опубликованного в конце 2022 года.

Даже онлайн-медиа обошли ТВ. «Людям жизненно важна оперативная информация, а ТВ, сайты, медиа не могут конкурировать с Telegram-каналами, у которых одна цель – опубликовать информацию первыми», – говорит Оксана Мороз, основатель инициативы «Как не стать овощем». Она добавляет, что существенный недостаток большинства Telegram-каналов – отсутствие минимальной проверки информации на достоверность.

Агрегированные цифры мало что говорят об информационной мощности конкретного СМИ или квазимедиа, которым являются анонимные Telegram-каналы. Основной новостной продукт на телевидении сейчас – марафон «Єдині новини», который круглосуточно транслируется на шести каналах.

Доля за последние недели – где-то 10–11%, говорит директор по ТВ-инвестициям Razom Group Игорь Полосьмак. По его расчетам, недельный охват марафона по всей Украине – около 10,3 млн зрителей. Ни одно другое СМИ не может похвастаться таким охватом. У крупнейших сайтов ТСН, УНИАН и «Украинская правда» есть сопоставимые цифры, но месячного охвата.

К тому же на этих сайтах в разы большее количество контента, чем в марафоне, то есть число потребителей одной новости в среднем меньше. Показатель среднего охвата одной единицы контента очень высок у крупнейших Telegram-каналов, например, каждую новость на канале «Мир сегодня с Юрием Подоляком» и «Труха» читает (или по крайней мере скролит) более 1 млн человек.