Nike пересматривает стратегию в беговом сегменте после снижения доли на рынке США, который оценивается в $7,4 млрд. Компания отстала в беговой категории, что привело к потере влияния среди бегунов, пишет Bloomberg.
Покупайте годовую подписку на шесть журналов Forbes Ukraine по цене четырех. Если вы цените качество, глубину и силу реального опыта, эта подписка именно для вас.
Подробности
- Приоритетная задача компании – восстановление бегового направления, говорит CEO Nike Эллиот Хилл. Он подчеркнул, что этот сегмент остается критически важным для компании.
- Nike разрабатывает новые скоростные модели, тестирует их в собственной научно-исследовательской лаборатории и возобновляет сотрудничество с беговыми клубами и магазинами, где сосредоточена основная аудитория опытных бегунов. Компания сравнивает свои новые решения с ключевыми конкурентами.
- Под руководством Хилла Nike перераспределил свою беговую продукцию на три основных линейки. Pegasus – универсальная модель для повседневных тренировок, Vomero – как вариант повышенной амортизации для длительных пробежек, а Structure – как модель с дополнительной поддержкой. Каждая линия имеет несколько ценовых уровней – от $140 до $230.
- В прошлом месяце Nike выпустила модель Vomero Premium, которая имеет более массивную подошву, дополнительные воздушные элементы и высокую амортизацию. Это делает ее ближе к грубым моделям конкурентов.
Контекст
Nike потеряла долю рынка беговой обуви в США стоимостью $7,4 млрд, что составляет примерно 8% рынка обуви, свидетельствуют данные исследовательской фирмы Circana. Предыдущее руководство сосредотачивалось на продаже повседневных моделей кроссовок и отказалось от продажи своей продукции через сторонние магазины.
Кроссовки для бега называют суперкроссовками, когда в них сочетаются высокотехнологичные материалы, дизайн и функциональность. Исторически обувь Nike доминировала на рынке бега, но в последние годы она уступила место конкурентам, среди которых Adidas, On и Hoka, из-за изменения предпочтений бегунов в пользу инновационных, комфортных моделей.
Именно Hoka – ключевой конкурент, усиливший отставание Nike на рынке беговой обуви благодаря популярности своих моделей.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
