З початку повномасштабної війни українці почали дізнаватися новини в першу чергу з Telegram-каналів. Цим користуються і просувачі російських наративів. Щоб охопити якомога більшу авдиторію у месенджері, пропагандисти вливають сотні тисяч доларів. Чого вони досягли і чи можна перекрити потік пропаганди?
«Ця розсилка про тих, хто шукає свої ШІ-кейси вголос»
Telegram став основним джерелом новин для українців – з нього отримують інформацію 65,7% громадян, свідчать дані травневого опитування мережі ОПОРА. Месенджер – основний канал інформації для людей у віці від 18 до 39 років, а це близько 11,9 млн населення.
Популярність підтверджує і статистика користування додатком. З лютого по квітень українці збільшили час у Telegram у вісім разів – з 4 до 31 хвилини на день, свідчать дані Kantar. Веб-версія месенджера у березні замикала п’ятірку найпопулярніших сайтів України.
У топ-50 Telegram-каналів більшість – новинні або представляють держоргани: в середньому 763 000 підписників, а кожен пост отримує 288 000 переглядів. Є в цьому переліку чотири канали, які СБУ та РНБО називали підзвітними російським розвідникам або просто такими, що поширюють дезінформацію.
Загалом обидві установи оприлюднили список із 26 проросійських Telegram-каналів. З січня вони збільшили авдиторії майже вдвічі – з 2,15 млн до 4,23 млн читачів. Як їм це вдалося та скільки могло коштувати?
Мережі на читачів — найбільші канали з російською пропагандою
У лютому 2021 року СБУ «викрила масштабну агентурну мережу, яка займалася розвідувально-підривною діяльністю на замовлення спецслужб Російської Федерації». Йшлося перш за все про низку проросійських каналів в Україні, зокрема «Легитимный», «Резидент», «Картель», «Сплетница», «Чёрный квартал». Тоді Служба безпеки лише встановила особи адміністраторів та менеджерів і затримала одну з підозрюваних. Решта переховуються за кордоном.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Канали працювати продовжили й відтоді збільшили авдиторію в чотири рази, до 1,48 млн. Окрім вищезазначених п’яти, у список пропагандистських Телеграм-каналів, що контролюються одними людьми, входять мінімум ще вісім. Це можна визначити за тим, які канали часто просувають «Легитимный», «Резидент» та інші зі списку СБУ. Зокрема вони сотні разів згадували «Женщину с косой», «XUA-фото войны», «Наблюдатель», MediaKiller, «Картель», «ЗеРада», «First Новости войны». Загальна авдиторія всієї мережі із січня зросла з 1,62 млн до 3,03 млн читачів.
Який сенс посилатися на свої ж канали? Утримувати цікавість читачів у середині «бульбашки» та сильніше впливати, повторюючи ті самі меседжі із різною подачею, розповів Forbes досвідчений інтернет-маркетолог. Він попросив не називати його ім’я, бо залучений до інформаційної війни від української сторони, зокрема у Telegram.
Через репости один одного частина авдиторії каналів, що поширюють російську пропаганду в Телеграмі, перетинається. Сказати, скільки саме унікальних підписників, можна лише, якщо ви адміністратор усіх каналів. Враховуючи кількість згадок, перетин може бути не більше 10%, вважає відповідальний за напрям просування Telegram-каналів у Netpeak Group Максим Цап.
Як вирости на кілька мільйонів підписників менш ніж за пів року? «Все вирішують гроші. Органічного зростання в Telegram дуже мало, і релевантне воно перш за все для каналів із унікальним контентом та брендом», – каже Цап.
Вартість залучення одного підписника з України залежить від тематики і якості рекламного поста, але можна орієнтуватися на суму $0,2, каже співрозмовник Forbes. Щоб порахувати вкладення пропагандистів, також варто враховувати природній відтік підписників. Щомісяця від каналу відписується 5–20% читачів.
Центр протидії дезінформації при РНБО 26 червня оприлюднив ширший список із 24 Telegram-каналів інфотерористів, куди входить і сітка, яку викрила СБУ. Її сукупна авдиторія із січня збільшилася з 2,15 млн до 4,23 млн підписників. Загальний бюджет для цього зростання має становити майже $850 000.
Як подати скаргу на канал із пропагандою РФ
Суми у сотні тисяч доларів – не проблема для російських розвідників. Якщо вони продовжать вкладати ресурси, чи зможуть підписати 9 млн українців у віці від 18 до 39 років, які вже читають новини в Telegram?
Теоретично це можливо, вважає Цап із Netpeak. Хоча більшість українських адміністраторів Telegram-каналів з 24 лютого припинили співпрацю з росіянами, лишаються ті, хто візьме гроші, або ті, хто недостатньо прискіпливо перевірить канал.
Канал СБУ із 558 000 підписників наразі перебуває у рейтингу найпопулярніших між двома каналами сітки, яку викрили оперативники. Як стверджує співрозмовник Forbes у силових органах, методи інформаційної боротьби у Telegram обмежені. Компанія Дурова послуговується лише правилами платформи і може відреагувати на скарги користувачів.
На 25 червня СБУ передала на блокування 1529 Telegram-каналів, 426 акаунтів в Instagram, 93 – у Facebook, 1050 – у TikTok, ідеться в заяві пресслужби. Для цього правоохоронці використовують інструменти самого Telegram: СБУ збирає інформацію щодо пропагандистських акаунтів через бота «Знайди зрадника», а кіберполіція – StopRussia. Останній також дозволяє надсилати адміністраторам соцмереж прямі скарги від користувачів.
Нейтралітет щодо вимог правоохоронних органів дозволяє Telegram уникати блокування і бути популярним інформаційним каналом як для українців, так і для росіян. Це створює можливості для інформаційних операцій, протидіяти яким можуть перш за все самі користувачі.
