Соосновательницы бренда Sleeper Ася Вареца и Катерина Зубарева. /з особистого архіву
Категорія
Свій бізнес
Дата

Бренд Sleeper продавав одяг усьому світу, його піжама знялась у «Барбі», виторг доріс до $15 млн. Але війна зрізала його вдвічі. Як засновниці перебудовують бізнес

Два роки війни струснули бренд Sleeper. Порушилися логістичні ланцюжки, виробництво переїхало з України до Туреччини, маржинальність та виторг впали. Сьогодні завдання співзасновниць Асі Вареці та Катерини Зубарєвої – «будувати бізнес, а не бренд». Фото з особистого архіву

За два роки великої війни виторг українського бренду одягу Sleeper упав вдвічі, до $7,3 млн, а компанія опинилася в епіцентрі скандалів. Тепер перед засновницями бренду Асею Варецею та Катериною Зубарєвою складне, але цікаве завдання – перетворити Sleeper на бізнес. Ось їхній план.

📲 45 секунд – на один пост, 20 хвилин на день, щоб дізнатися головні економічні та бізнесові новини. Підписуйтеся на Telegram-канал Forbes Ukraine, щоб економити час.

Флагманський продукт бренду Sleeper – піжама. Її можна носити і вдома, і на вулиці. «Ми вигадали річ, якої не існувало раніше», – називає одну з причин успіху бренду його співзасновниця Ася Вареца, 33. Зайшло. Після дебютної колекції головна редакторка Vogue Italia Франка Соццані назвала Sleeper брендом місяця.

Компанія стартувала у 2014 році з капіталом $2000. У 2021-му виторг Sleeper досяг $15 млн, компанія відшивала 75 000 речей на рік. 2023-го виторг бренду – $7,1 млн. Одяг Sleeper продається більш ніж у 100 найбільших світових ритейлерах – Net-a-Porter, Luisa Via Roma, Saks Fifth Avenue тощо.

Два роки війни струснули бренд. Порушилися логістичні ланцюжки, виробництво переїхало з України до Туреччини, маржинальність та виторг впали. Після того як у листопаді 2022-го стало відомо про те, що в команду прийшла росіянка Марія Лимонова, Sleeper накрило хвилею хейту.

Ви знайшли помилку чи неточність?

Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.

Виправити
Попередній слайд
Наступний слайд
Новий номер Forbes Ukraine

Замовляйте з безкоштовною кур’єрською доставкою по Україні